在说之前，一起来考虑几个问题。为什么讨论孩子会比讨论社会学有意思？为什么我们更愿意在朋友推荐的商场花费更多的资金？为什么一家咖啡店的老板明明有意在隐蔽自己的店面，但还是有很多人知晓？
有些事情我们在不经意间透露给别人，或者从别人那里听来，并且我们非常的愿意做这种事情。因为在传播这种事情的时候让自我的价值在他人面前得到了体现。
我们总说天气怎么样，股市的走势怎么样，汽车的驾驶感如何以及某种美食的制作过程或哪里的牛排做的特别棒。是因为这些事情本身就具有特定的功效吗？
乔治是一名土木工程系学生，毕业后由于当时的行业就业情况冷淡，被迫移居到别的城市，他是有宗教信仰的人，但是工作又是国家计划生育研究院里工作，比如制造宫内避孕器，实际上就是把生命扼杀在摇蓝里，他当然做不了，他是有宗教信仰的人。乔治爱做面包，他在想能不能用他所学过的知识来制作新型面包，他从机器上着手，他了解过一整套面包机的价格，当时的他只有简单的一些生活费，就在这样的环境下，他花了十美元造了一台空气动力马达，很小，配合刀片，塑料容器，能碾碎一些小颗粒状的比如芝麻，豆子之类的。他将这些磨碎之后混入面包中，乔治的面包得到了大卖，规模以及设备也在跟着扩大，但是不久以后销量停滞不前，市场上出现了类似的商家，于是大量投放广告，并且请来了他大学的同学保罗，来担任营销总监。保罗来的第一句话就是你的广告费用输出比收入还要大，乔治只好就此罢休。就在一天上午，保罗在巡查加工过程时发现地上好多屑末，这不是加工面包该有的，那会是那里来的，虽说也没有研究出个所以然到时给保罗带来了灵感，保罗给乔治买了白大褂，买了一台摄像机，还买了核桃，光盘，遥控器，二手的报废手机。乔治穿好后，一样一样的将这些东西放入搅拌机，让人惊讶的是全部变成粉末。这个视频在网上点击率一夜暴涨，让更多的人知道乔治的面包。
其实类似于这样的事，他没有固定规律，不是先前安排好然后跟着程序走最后爆红。有些事我们其实早就观察好并为其制定相应的计划，但后果往往出奇。但是一切安排好的也存在。
弗兰克的咖啡馆位于一条不知名的小巷子里，让人不解的是门本来就不大，前面还放了一个电话亭，走进去看才会明白那本不是电话亭，是一个秘密通道，里面是很小私人会所，每天还限制预订，一次只能坐十个人。如果你打电话去预订没有了那么就得下次了，但是会被告知你可以提前预订五天内的，当你走后还会发你一张名片，上面什么都没有连地址都不写，电话也不写，背面却有几个很有意思的字，不要告诉别人。
这就是提前安排好的，利用了人们分享已知事物的反向思维和对新鲜事物的探索精神。越是不让说的事情越是被传开。我想你一定有这样跟朋友说过：这是我们之间的秘密，你不要告诉别人。转眼之间朋友就和他的朋友说了同样的话，反复下去。
那么说了那么多到底是什么让产品或思想像病毒一样传播呢？病毒的特征是什么？仅仅是因为病毒本身让人窒息。而不是传染这个病毒的人多么有趣，人们不会因为生这个蛋的母鸡特别好看而买这个鸡蛋，肯定是因为这个鸡蛋好吃。所以产品本身的特征才是最重要的，搅拌机居然可以核桃手机都弄成发粉末，在大家争先做广告的市场中，弗兰克的咖啡馆却不让人说出去 还要预订，这两者能被广泛传播的根本除了社交货币的功能体现还有让人觉得我是内部人士的优势。有大学教授做过调查，透明公开一个购物网站购买的人数是会员制网站的三分之一，只有会员可以购买，首批会员限量一百名，还有优惠券，那之后呢？当然是老会员带新会员，做网站的不可能把顾客拒之门外，只是方式不同，做朋友的也不可能不会把这种好事藏起来不告诉你。在他告诉你的同事他以老会员的身份在你面前他的优越感就体现出来了。有人知道为什么男人的钱包笨重又贵还有买吗？对，就是因为贵，而且因为笨重必须拿手里，才有人看得见，又体现了有钱，才会被购买。
想让你多产品和思想疯传，就把有趣的，感性的，当下流行的融入到产品里或思想中这未尝不是一个好办法。但全是我个人见解，看见的如有更好的意见请多包涵以及做出指教。
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