美文网首页
《疯传》

《疯传》

作者: 皎洁一弯月 | 来源:发表于2020-05-22 20:31 被阅读0次

让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵。----乔纳 伯杰

《疯传》是一本传播学书籍,讲了很多快速传播实例和感染力的六条原则。为什么有些事物能成为流行趋势?口口相传的方式比传统的广告更有效,有说服力,针对性更强。

什么样的信息才会引发口口相传呢?本书更强调的是对信息本身的设计,并且深入细致的讲解了传播的六大设计原则:社交货币,诱因,情绪,公开性,使用价值和故事。本书没有和互联网相结合,却适用于微信,社群,微博,抖音,快手等当前新媒体的传播。

社交货币,我们会共享那些让我们显得更优秀的事情。一谈起你的产品,思想和行为能让人们看起来更加优秀吗?你能找到一种内在的吸引力吗?怎样能让人们感觉像自己人?

樊登读书平台上我们听到的书籍会成为我们的谈资,知道了里面的方法和知识让你和他人谈起时风生水起。这是我们内在丰富的一种吸引力。而樊登老师并没有把自己的观点强加给听众,书友,他说这是书中的观点,书大家都能读,你学了就是你的。产品本身就是很好的传播。

诱因,顶尖的记忆,风口浪尖的提醒。考虑一下情境,怎样的线索能让人们时常想起你的产品或思想?怎样做才能增加产品和思想的传递媒介,并让人们经常想起?

比如有一个日期,有一个节日,或者是有一个名词,有一首流行歌曲,有一个高频的事件,能让他和你的产品联系到一起,那么产品的购买率就会急剧上升。

情绪,当我们关心时,我们会去共享。比如敬畏之情,快乐,比如害怕恐惧。应该更多的关注人们的感情,人们提起我们的产品思想和行为时能唤起他们的情绪吗?你怎样做才能点燃人们的情绪之火呢?

比如美国打压华为,倾全国之力打压一个企业。虽然这让华为陷入了困境,但是也同时激起了国人对于民族企业的支持。这时谈到华为,已经是爱国货,挺华为,我买华为手机,我骄傲的一种情怀。当然这是华为的被动行为,在此方面美对其企业竞争能力也有欠考虑吧。

公共性,构建可视的,正面的事物。你的产品思想和行为本身有宣传效果吗?人们是否能经常看见别人使用产品的情景,假如不能,怎么做才能让私人的事情公开化呢,你能在人们使用完产品后还能留给人们剩余行为吗?

看得见的东西是更容易传播的,比如说体育,坚持跑步,你就会看到身材的变化,比如瑜伽,它是室内运动,对于女性身心灵也是显而易见的,如果能设计一些瑜伽水杯,包包或是鞋子等,是不是也能带动瑜伽的发展。

实用价值,如果用人们会情不自禁的共享。产品能够帮人帮己吗?你怎样做才能凸显难以置信的实用价值?即将你的知识和专业融入大家都觉得有用的信息。

时微信公众号上的内容多偏向于专业知识,或者是某方面实用价值信息的一个传播。正如书中提到,一个除去玉米表面毛须的视频被点击500万次。我的公众号致力于分享瑜伽和护肤的知识,希望学有所用,可以惠人惠己。

故事,闲聊为幌子的信息传播。你的产品或思想能够潜入人们广泛谈论的故事之中吗?故事不仅有感染性,它还能带来价值吗?

比如某品牌的衣服,再穿了一段时间后拉锁坏掉了,厂家给免费的邮来一件全新的衣服。小张对此满意百分之二百,他会把这个故事讲给自己的朋友。对于品牌而言是否是活广告,口口相传,带来销售的增长。

作者通过大量的案例总结出了这6条传播原则。如何把它们用得更好呢?能让任何产品和思想行为都流行开来,那么你的产品实现指数型增长,指日可待。

相关文章

  • 忆《疯传》,理《疯传》

    从来没有想过自己能飙升到这等体重,下载了一个跑步软件昨天开始了第一天夜跑,回来晒了一个朋友圈,然后就心满意足了。 ...

  • 读疯传 不疯传

    生活中,我们常见的传播媒介是报纸、杂志、电视、广播四大类;按照媒体的性质又分为纸媒、电子媒体和第五媒体。其中,纸媒...

  • 疯传

    1月23日 |《疯传》 流行是怎么诞生的?如何用口碑营销引爆流行?秘密就在这本书里面! 书名:《疯传:让你的产品、...

  • 疯传

    原来我其实也是个微商,我通过发朋友圈“卖”房子、蛋糕、 汽车 、洗车券 樊登读书会等等!“樊登读书会”也是在消费我...

  • 《疯传》

    你做了一款很好的产品,但是不知道怎么去推广传播,你该怎么办?在本书中,作者提出了六大元素,可以帮助你的产品,实现疯...

  • 疯传

    最近遇到一个美团商户,一直吐槽生意大不如前。想要通过花钱做广告持续增长。 在线上角度尝试了各种办法都收效甚微,最终...

  • 疯 传

    降低社会的交易成本——交易直接对接。 《疯传》这本书理念,能达到让你的产品、思想、行为、像病毒一样入侵的效果。 可...

  • 疯传

    社会影响依赖于口头传播,而口头传播要达到疯传的效果需要具备强大感染力,作者乔纳·伯杰经过大量的实验论证,总结出了使...

  • 疯传

    为什么有些信息能够被疯狂传播?影响传播的因素有哪些?哪些因素会加速传播? 传播六要素: 社交货币:什么叫社交货币?...

  • 疯传

    社交媒体中他人的评价对个人决策有影响作用 口头传播无处不在,带着客观性与目的性,以受众为导向,最终通过每一个被卷入...

网友评论

      本文标题:《疯传》

      本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/kcucahtx.html