《疯传》

让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵。----乔纳 伯杰

《疯传》是一本传播学书籍，讲了很多快速传播实例和感染力的六条原则。为什么有些事物能成为流行趋势？口口相传的方式比传统的广告更有效，有说服力，针对性更强。

什么样的信息才会引发口口相传呢？本书更强调的是对信息本身的设计，并且深入细致的讲解了传播的六大设计原则：社交货币，诱因，情绪，公开性，使用价值和故事。本书没有和互联网相结合，却适用于微信，社群，微博，抖音，快手等当前新媒体的传播。

社交货币，我们会共享那些让我们显得更优秀的事情。一谈起你的产品，思想和行为能让人们看起来更加优秀吗？你能找到一种内在的吸引力吗？怎样能让人们感觉像自己人？

樊登读书平台上我们听到的书籍会成为我们的谈资，知道了里面的方法和知识让你和他人谈起时风生水起。这是我们内在丰富的一种吸引力。而樊登老师并没有把自己的观点强加给听众，书友，他说这是书中的观点，书大家都能读，你学了就是你的。产品本身就是很好的传播。

诱因，顶尖的记忆，风口浪尖的提醒。考虑一下情境，怎样的线索能让人们时常想起你的产品或思想?怎样做才能增加产品和思想的传递媒介，并让人们经常想起?

比如有一个日期，有一个节日，或者是有一个名词，有一首流行歌曲，有一个高频的事件，能让他和你的产品联系到一起，那么产品的购买率就会急剧上升。

情绪，当我们关心时，我们会去共享。比如敬畏之情，快乐，比如害怕恐惧。应该更多的关注人们的感情，人们提起我们的产品思想和行为时能唤起他们的情绪吗？你怎样做才能点燃人们的情绪之火呢？

比如美国打压华为，倾全国之力打压一个企业。虽然这让华为陷入了困境，但是也同时激起了国人对于民族企业的支持。这时谈到华为，已经是爱国货，挺华为，我买华为手机，我骄傲的一种情怀。当然这是华为的被动行为，在此方面美对其企业竞争能力也有欠考虑吧。

公共性，构建可视的，正面的事物。你的产品思想和行为本身有宣传效果吗？人们是否能经常看见别人使用产品的情景，假如不能，怎么做才能让私人的事情公开化呢，你能在人们使用完产品后还能留给人们剩余行为吗？

看得见的东西是更容易传播的，比如说体育，坚持跑步，你就会看到身材的变化，比如瑜伽，它是室内运动，对于女性身心灵也是显而易见的，如果能设计一些瑜伽水杯，包包或是鞋子等，是不是也能带动瑜伽的发展。

实用价值，如果用人们会情不自禁的共享。产品能够帮人帮己吗？你怎样做才能凸显难以置信的实用价值？即将你的知识和专业融入大家都觉得有用的信息。

时微信公众号上的内容多偏向于专业知识，或者是某方面实用价值信息的一个传播。正如书中提到，一个除去玉米表面毛须的视频被点击500万次。我的公众号致力于分享瑜伽和护肤的知识，希望学有所用，可以惠人惠己。

故事，闲聊为幌子的信息传播。你的产品或思想能够潜入人们广泛谈论的故事之中吗？故事不仅有感染性，它还能带来价值吗？

比如某品牌的衣服，再穿了一段时间后拉锁坏掉了，厂家给免费的邮来一件全新的衣服。小张对此满意百分之二百，他会把这个故事讲给自己的朋友。对于品牌而言是否是活广告，口口相传，带来销售的增长。

作者通过大量的案例总结出了这6条传播原则。如何把它们用得更好呢？能让任何产品和思想行为都流行开来，那么你的产品实现指数型增长，指日可待。