在2018年的卫视跨年晚会上，火山小视频不仅冠名了湖南卫视，还同时赞助了东方卫视和江苏卫视。
快手则赞助了浙江卫视的“领跑2018”和“思想跨年盛典”两场晚会。
抖音在浙江卫视“领跑2018”跨年晚会进行了广告投放。
三家直播视频APP，2017年底到2018年，在中国的泛娱乐领域开始大规模进驻由卫视独占的综艺场，并展开一轮前所未有的厮杀。
这一方面反映了国内泛娱乐市场的兴起和庞大。同时对这些传统渠道的各头部卫视综艺节目深表遗憾。
据央视索福瑞数据显示：2017年，电视观众人均每天电视收看时长为139分钟，较2016年下滑13分钟，下降幅度相较于历史同期更为明显。
这跟短视频、网络直播、网络红人等新兴的娱乐消费形式的兴起应该有着密切的关系。
对于正面临广告下滑压力的电视综艺而言，一方面电视观众收视率稳步下滑，绞尽脑汁要拉升收视率；一方面这些短视频金主的广告费用诱惑力极强，不得已还要给这些泛娱乐直播短视频公司分流量。真可谓是“左右矛盾”、“喜忧参半”。
据悉，快手赞助《奔跑吧》的费用高达1.4亿元，而火山在《极限挑战3》的赞助费用也在亿元左右。根据目前投放资源的数量和质量来看，短视频公司在综艺节目的投放上一年花费应该在数亿元的量级。
尤其值得注意的是，2017年，35-54岁中年观众成为收视量同比下降最大群体。连55岁及以上的重度电视观众的收视时间都出现了五年来的首次明显下降。
这说明直播短视频等泛娱乐类APP在电视综艺节目上的广告投放应该是有不错的成效。
接下来的几年里，国家广电的未来我们拭目以待！
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