角色切换
自我，
本我：产品普通消费者
超我：又傻又精明的消费者
内容结构+内容细节 （修改方向）
初稿常出现的9个问题
逻辑不通
没有共鸣
陈词滥调
句子冗长，没有重点
卖点不清晰
术语过多
干瘪生硬
没节奏感
逻辑不通的3种情况
1.明明已经列好了框架，但是写着写着，就跑偏了
2.原来的内容框架没有调整好，边写边修改，最终看起来非常乱
3.按照框架写完之后，读起来特别不顺畅
4个修改方法
1.本我的状态，多检查几遍
2.根据初稿重新调整内容框架
3.严格按照内容框架编辑内容
4.善用过渡句
没有共鸣的2种情况
1.细节描写不到位
2.用错角度
人设为主 ： 第一人称或第三人称
产品为主：倾向第二人称
2个修改方法
1.重新编辑细节内容
2.重新审视文案角度
陈词滥调
内容空洞，陈词滥调
2个修改方法
1.用fab法则，重新挖掘产品卖点
2.用场景化的语言，去描述产品
句子冗长，没有重点
4个修改方法
1.提炼关键信息，重组句子
2.删掉重要的内容
3.删掉可有可无的词句
4.调整结构，长句改短句
卖点不清晰
1.卖点太多，没有重点
2.描述冗长，重点不突出
3.描述牵强，难以理解
术语过多
用消费者的语言来写文案，写读者能够看的懂的话
干瘪生硬
没修辞，没细节，平铺直叙，没起伏，没重点
建议细节描写练习
原句：他走进房间，把书包放到桌子上，喝了杯水
练习：
文案的2种节奏感
句子的节奏感：长句改断句
内容的节奏感：四要素标色法
修改文案后，要怎么保证文案的效果
1.隔天检查 （自我测试）
2.同频测试 （同伴帮忙审核）
3.消费者测试 （小部分目标群体，看文案的转化情况）
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