联机共读第11期-1.3-珍珍《利用黄金思维圈来看透品牌场景的本

联机共读第11期-1.3-珍珍《利用黄金思维圈来看透品牌场景的本质》

文/珍珍，猎豹移动 高级运营经理，微信号zhen826696371

第三章开头杨飞老师又继续沿用了瓜子二手车和王老吉来作为案例背景，文中所说的特劳特式定位我也特意做了百科查询，具体如下：

联机共读第11期-1.3-珍珍《利用黄金思维圈来看透品牌场景的本质》

其中的定位和的含义和杨飞老师的品牌流的观点不谋而合，那如何做好品牌场景搭建呢？杨飞老师从以下四个方面做了分析：

1、让品牌做流量的“板机”

品牌要想落地，就要找准场景营销，而场景营销就是让品牌这个玄而又玄的东西能够迅速接地气、带流量、出效果的关键。

2、做好品牌接触点，省下千万元广告费

所谓品牌接触点，就是用户从见产品第一面到使用产品再到结束产品使用整个环节的超级节点，通过看、听、感受等各种触感的碰撞，来建立起对用户需求的满足。

3、品牌战略：产品要为定位不断赋能

好的产品品牌和产品特点是合二为一的，产品即为口碑，口碑即是品牌，品牌则为产品。一定是相互优化相互提升的，而不是某一方突然的灵机一现，来让另一方去配合。

4、传统品牌广告如何将流量变为销量

这部分杨飞老师又一次重点突出：“能做品效合一，就绝对不做纯品牌投放，移动网络硬广告全部应是品效广告，不能浪费流量。”并且提出几点可落地的总结：

（1）明确投放场景，素材简单直接；

（2）传统广告也要提供互动方式；

（3）多用产品活动带品牌，品牌广告也可带上促销信息；

（4）广告投放同步时间营销，避免墙纸效应；

自己的思考：

利用黄金思维圈来看透品牌场景的本质

首先先讲一下什么是黄金思维圈：黄金思维圈，就是：why-how-what、组成了一个循环圈，很多事情都可以按照这个三个步骤和层次来划分和思考。

我们看问题的方式可以分为三个层面：

第一个层面what：也就是事情的表象，我们具体所做的每一件事情。

第二个层面how：我们通过什么样的方式去实现我们想要做的事情。

第三个层面why：我们为什么要做这件事情。

通过what、how、why我们也可以倒过来考虑品牌营销，首先我们为什么要去做品牌营销，是希望达到品效合一，能够为产品带来高价值的流量，那么我们要通过什么样的方式去做？就需要找准用户场景，一样要清楚我们的用户是谁？他们在哪里？这些人群都有什么需求？通过这些来去搓中痛点，结合产品卖点来做品牌露出，在露出的时候一定要学会快速博得眼球，加快用户决策时间，争取获得匹配用户，具体如何落实到实操上，杨飞老师也举了很多例，我就不一一细说。

看了有不少小伙伴分析了第四章，满满干货，想看我的个人想法，请听下回分解。

我是珍珍，猎豹移动高级运营经理，社群运营、用户增长斜杠青年（案例：网易戏精课程、三联悦读卡），让我们一起努力成为爆品背后的操盘手。微信号：zhen826696371