自2007年开始，马云便试图将阿里巴巴集团打造成一个生态系统，阿里永远不会也不能做帝力，因为任何一帝国都有倒台的时候，但生态系统基本上是可以生生不息的。马云多次强调，重要的不是阿里能从这个生态系统里赚多少钱，而是在这个生态系统里面的企业在这里能挣多少钱，因为只有人们挣的越多，我们才有机会挣钱。
马云说：
变革是痛苦的，但要是我们不变革，我们未来会连痛苦的机会都没有！10年前的我们，因为坚持使命、价值观和阿里独特的组织人才，才让我们有了今天独特的阿里。变芏不是一时的，而是时时的。我们部在追求一种稳定，但在信息时代，变化才是最好的稳定，改变自己要比改变别人容易得多，也更重要得多。
我们不是一家拓展技术边界的科技公司，而是一家通过持续推动技术进步，不断拓展商业边界的企业。我们不是靠某几项技术创新，或者几个神奇创始人造就的公司，而是一个由成千上万相信未来，相信互联网能让商业社会更公平、更开放、更透明、更应该自由分享的参与者们，共同投入了大量的时间、精力和热情建立起来的生态系统。
过云10多年，我们一直以中国因为我们发生了什么变化来衡量我们的成就感 ，未来，我们将会以世界因为阿里巴巴发生了什么正向变化来衡量我们是否是真正的成功。
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