最近在看《文案训练手册》，作者是美国的约瑟夫·休格曼。
才刚开始看，当我看完书的目录的时候，我感觉自己又遇到了一本好书，瞬间欣喜若狂。这种高兴使我去想想遇到一本好书是种什么体验呢？
确实，我目前看的书比较偏目的性，专业方向一点的，不像高中时代看的小说那么有趣味性。
记得高中的时候，我和班上几个好朋友遇见三毛的情景。也不知道是谁把三毛的一本书递到我手里，之后我就被她的经历震撼到，无论上课下课，那会儿恨不得把她所有的书看完才愿意放手。
应该是我和几个小伙伴把三毛的所有书全部买来，今天我看这本，看完之后传给下一位，好像那本《撒哈拉的故事》封皮都散架了的，确实舍不得扔，有人说：“它就归我啦，你们谁也别抢，我要留作纪念的。”
她确实是我们之中对三毛喜爱最深的，她非常向往三毛的洒脱，与荷西的爱情。她对《梦里花落知多少》这本书看过不下五次吧，有时候我回过头去看她的时候，她在莫名其妙地留眼泪，我还被吓着了，问她怎么回事儿。
她弱弱地回一句：“《梦里花落知多少》太感人了，呜呜......”我还没有被感动到哭，她倒好，看几次哭几次，守着三毛作词的那首《追梦人》来来回回听过无数遍。
现在想来，那时候和她们一起看三毛的日子真的特别开心，一起向往未来的生活方式，一起嬉笑着对方将来是否也要那种爱情.....
高中的时候看过毕淑敏，村上村树，严歌苓的《扶桑》，虹影的自传体小说，到后来王小波的《黄金时代》，在言情小说上是桐华系列，都是日日夜夜守着看的呀......
每次遇到一本好书的感觉就像是新认识一位好朋友，她不是站在高处向你讲述人生道理，她会和你并在一起向你讲述她的人生故事，带你体验你从来没有体验过的人生经历。
想到《相约星期二》里，那个得了癌症的教授向他的学生讲述他最宝贵的人生经验的时候，那种对生命的认识通过纸张能够直达你的心田。
这样的作品，当然看一次是不够的，过几年重新看的时候对他想说的话体会更深，对他的观察只有无比佩服的份儿。
有时候，遇到一本好书还是一种和作者交流的方式。你不再是她的读者，你会和她一起来完成书中的旅程，她会一边向你讲述精彩的部分，一边带你思考为何是如此进行的。
当你看到疑惑的地方，她会适时地，耐心地给你解答疑惑。她知道你目前看书时所面临的所有困境，我们会在某个地点达成一致“噢，对了，就是这样”。
比如说，在《文案训练手册》里不会一开始就和你介绍各种方法，不会一来就说你需要这样这样，然后才能干嘛干嘛。
休格曼和你一起讨论“写文案的目的是什么？为什么要写呢？文案写作的定义是什么呢？”
他给出的答案是：文案的终极目标是让一个人掏出他的血汗钱来购买你的产品或服务，文案写作是将事实和情感融会贯通的一种写作方式，它是一段精神旅程。
这样，接下来，他才会把他从事那么多年的宝贵经验告诉你，比如他会告诉你为什么你在写文案的时候需要成为一个专家，为什么需要去了解你的顾客，为什么你要掌握一些基本原则。
他是在和你讨论，把你带入一个只有你和他的一个情景中，就像他说的“创造一个购买环境”。
他也会告诉你广告中平面元素的作用是什么？所有的标题或是图片都是吸引顾客去看你文案中的第一句话，只有他们对你的第一句话感兴趣的时候才会想看第二句话，第三句话......
他也会告诉你，文案是和顾客一对一的沟通，你需要像对你朋友那样的方式对待你文案对面的顾客讲话，而不是使用某些官方语言，这样谁也不会有耐心听你讲，看你接下来的介绍。
为什么有时候读书会想做笔记，就是因为有些话你读来非常有道理，但是又怕自己瞬间忘记，只有记下来才可能不会错过那些精彩的故事。
一本好书看一遍是不够的，得经常拿来看看，也许某天重看的时候又能收获点什么呢!
好书是你和作者在沟通，在交流，在向他请教你的疑惑，他也会耐心地给你解答你的问题，还会向你传授他们的宝贵经验，就这样读着去，挺好的。
图片来源：Myriams-Fotos；Comfreak
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