广告词的魅力

说到广告，在信息时代到来之前，即20世纪90年代，报纸上刊登一则广告，广播上播放一则广告，费用昂贵。当时的广告投放，有起死回生的效果。一经刊登，便引得一阵消费潮流。可以说，广告词的好坏，决定产品的销售收益。以下是我收集的德芙广告，我们一起看看：

牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力

心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦——德芙巧克力

发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧克力

得到你是我一生的幸福——德芙巧克力

DOVE能给人带来的精神感受已经逾越了作为一种食品的价值。

心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地享受心随带来的随时随地的愉悦。

闭上眼睛，DOVE能给你带来的美妙感受，它细腻的质感给人的喜悦和甜蜜。

外形整齐，表面光亮、平滑，断面均匀，无气泡——好的巧克力选德芙

DOVE给人的感觉是入口即化，巧克力溶化后在舌头上的感觉就像丝绸一样滑爽，香浓可口。

德芙巧克力——得到你是我一生的幸福

带给消费者全新的口感体验——德芙巧克力

沉醉在爱情的恋人们，DOVE巧克力让爱人执手相握。

纯正、幼滑、易融的口感。

以上13条德芙广告，主要围绕德芙巧克力的口感、外形、效用等方面展开。但吸引人眼球的是，德芙将其品牌的内核即精神层面的价值体现的一览无余——美好的爱情、美好的感受，体现的淋漓尽致。

品牌的传承，重在价值与意义。在保证产品质量的基础上，一个爱情故事便赋予了产品生命。以至于情人节时，一盒德芙巧克力，便表白暖暖的爱意。提到DOVE，便是爱情的代名词，它再也不是一盒普普通通的巧克力。

就像提到豆浆，你会想到永和；提到烤鸭，你会想到北京；提到包子，你会想到狗不理……

这是一种品牌文化，更是渗透美好情感的、高于物质的价值。

原来，好的广告，是一种文化。