SEM竞价如何开展？

进入移动互联网以来，流量被各大平台分流，这也导致现在各公司的获客成本急剧增长。现阶段越来越多公司在全网布局营销，利用各种渠道来引流。其中SEM竞价的竞争最为激烈，毕竟是客户主动搜索展现的，所以面对客户更精准。

竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名。在竞价这一方面，很多公司的预算都是有限的，在这种情况下，要想带来更多的点击，就需要放宽对关键词的匹配结合历史数据来判断。购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。

一个详细而且科学的SEM账户结构，主要分为这么五个步骤：1、挖掘词根：产品及业务分析，挖掘核心关键词词根；2、关键词挖掘：根据关键词词根，借助相关工具或关键词特征，挖掘和拓展出大量的相关关键词；3、关键词词性分析：根据词性对关键词进行类型划分；4、计划和单元规划：根据词根和词性，规划计划和单元；5、完成关键词分组和上线：快速对关键词进行分组，匹配着陆页和撰写创意，完成上线推广。

目前由于多数企业对搜索引擎竞价平台的广告规则不了解，广告账户管理能力较弱，通常会交给专业的SEM人员管理，但是企业面对专业的SEM人员的人力成本上又是不小的开支，由此便诞生了SEM工具。竞价推广涉及到一整个的营销流程，从最开始的推广到最后的成交转化，涉及到展现、点击、访问、浏览、点击客服工具、咨询、留下联系方式、后续跟踪、成交转化，在推广跟踪线索时，任何一个环节出现问题，都会影响到最后的成交转化。

SEM竞价如何开展？