汉堡王在中国市场已然被“上校家”与“M记”瓜分的尴尬时间入局，多年来一直不上不下，呈略微尴尬的市场局面。
但其在全球范围内，却因为花样百出，脑洞清奇的营销事件，为快餐行业称道。
近日汉堡王发布了一则名为“皇堡伤痛”的平面广告，贴出了几张因为吃皇堡导致下颌“受伤”的消费者X光照片。
这些X光照片可是取自真实的汉堡王消费者案例
这则广告还配有像：“我们警告过你，这真的很大！”“汉堡王扭伤了我的下巴”这样诙谐幽默的广告语，以调侃的口吻突出自家的招牌皇堡分量真的很足！
虽然这直观的X光照片难免有点慎人，却不可避免的给消费者留下了汉堡王产品的印象。
除了自我调侃，汉堡王还喜欢蹭蹭竞争对手的热点。这不，前脚竞争对手“Wendy's”才取消了其深受消费者喜爱的辣鸡块业务，后脚汉堡王立马推出了一款多种口味的辣鸡块，并在全网进行宣传。
连我们最熟悉的麦当劳也常常面临汉堡王的营销恶搞。
前段时间汉堡王就搞了一个新活动——消费者到全美14000家麦当劳旁边下单，就能以一美分的价格购买一个皇堡，但是必须去汉堡王门店取餐哦。
更气人的是，汉堡王还拍了一条“表气冲天”的宣传片，内容大概就是无数的顾客涌入麦当劳寻味附近汉堡王的位置，差点没把汉堡王的店员气晕过去。
玩完竞争对手都不够，还要恶搞一下顾客。
曾经汉堡王联合Facebook推出过一个“友尽”的推广活动，内容就是让用户删除十个facebook好友就能免费获得一个汉堡，但是被删除的好友都会收到你因为一个汉堡而删除他的消息提醒。虽然删除的好友能够加回来，但是其创造的营销热度确实一时无两。
就在上个月，他们在巴西的最新推广活动中，居然把所有竞争对手都玩了一遍。
通过汉堡王APP中预置的AR程序，用户只需把手机镜头对准其他快餐品牌的广告，熊熊烈火便会精准的“烧掉”竞争对手的广告，并以一张汉堡王的AR海报取而代之。
用户竟然还能凭借此操作到离自己最近的汉堡王领取一个免费的Whopper汉堡以示鼓励。
以科技的方式提升用户体验是2019年汉堡王的主要目标之一。
同时为了鼓励南美的用户使用汉堡王APP,在使用AR吸引用户之外，在APP上订餐同样可以得到一个免费的Whopper汉堡。
虽然汉堡王烧毁竞争对手广告的行为显得略激进，但还好是AR的形式，不至于最终引战😂。
从汉堡王的案例中能看出，AR确实能让脑洞大开的广告脚本得到很好的发挥。
在快销品行业，使用AR作为营销手段已经成为一种常态。
可口可乐AR可乐瓶，用户通过支付宝扫描AR瓶标便可进行AR互动
乐事新春献礼AR互动与去年的延禧攻略、电音、吃鸡等元素结合，是一次非常成功的互动营销活动
去年的网易与农夫山泉联合推出的AR瓶还能直接听歌
但对比国外，目前国内使用AR做互动营销方案的仍是少数，主要的问题在于：
要实现良好的AR效果需要依赖APP不利于传播；
支持AR功能的支付宝和QQ，对于AR互动脚本和素材都有诸多限制，最后实现的场景效果都比较鸡肋；
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