文案基本功

说到基本功，有很多人都会抱怨自己初中或高中时代的老师，但是有很多也是要靠你自己的积累。

因为基本功不过关的文案工作者，就像拎着空空如也的工具箱的木匠，没有人敢相信他能做出漂亮的木工活。

而文案最重要的一点，就是要去考察你的词汇力，何为词汇力？大家知道《脱口秀大会》里面王建国的谐音梗为什么那么叫座吗？其实在一定程度上就是运用了词汇力。

有一本书里就说的特别的好：想试探一名文案工作者的功底，有一个简单的方法：如果他的文案中剔除掉网络热词和段子之后就不剩下什么了，如果他离开流行语和谐音就无从下笔，那这个人和优秀文案工作者中间一定还隔着1000个普通文案工作者。

所以，词汇量是十分重要的，他的意义不在于你会使用多少华丽甚至是生僻的词语，而是当你想要描述一个产品、一个概念，或是一种情绪时，能从词汇库中找到那个最准确又不流俗的词语。积累足够可观的词汇量是让这一切得以实现的前提。

而词汇里的动词就是一切句子生动的来源，没有动词的句子，就像是一个没有穿高跟鞋的女子，少了灵魂。

给大家举几个例子：

1、一分钟，把毛孔里的脏东西震出来——注意“震”字，这一下子就让这款产品有了灵魂。

而词汇里的名词，就承担了比喻的这一精髓，对文案而言，比喻的本质作用在于降低与受众沟通的成本，提升沟通的效率。

一堆陌生的专业词汇或形容词很容易让受众一头雾水，但一个轻盈精准的比喻却能让他们恍然大悟。

举例：1、我们挨挨挤挤地回到蔬果区走道，一如挣扎着要游向上游的鲑鱼。 

但是比喻的大忌就是过分比喻致使句子缺少美感，也会让读者反感。

举例：

1、她的头发在雨中闪烁，就像打喷嚏之后的鼻毛。

2、他们的爱情如此炙热灼人，就像尿路感染一样强烈。

3、她如此依赖他，仿佛她是大肠杆菌菌群，而他是一块温室中的加拿大牛肉一般。

精彩的比喻是什么？是文艺但是不造作，文案大师李奥贝纳有句名言：“伸手可摘星，即使徒劳无功，也不会一手污泥”，浪漫而精巧的比喻，让人更好的接受，所以这句话也成了文案界的天花板。

先说到这里，大家如何还想了解的话，可以私聊我，我会把其他的技巧总结一下发出来！