抖音的快速崛起，着实将了微信一军。无论从用户规模，或者是在线时长，都在蚕食着微信的地盘。抖音日活跃用户，官方数据显示，已经突破2亿，月活跃用户，已达6亿。1个人一天的碎片化时间，终归有限，时间用在抖音，在微信上的时间也就自然少了。
相信，腾讯团队从微信大数据上，早就洞察了这一点。大家悉知，当初抖音的短视频，可以直接在微信朋友圈分享，并可以在微信朋友圈方便地点击观看，现如今，微信把抖音短视频和淘宝商品链接一样，打入冷宫，在微信里均无法直接打开。早前QQ出现的微视，也无疑是在阻击抖音，但收效甚微，以败阵告终。因为，QQ的规模，毕竟在走下坡路。
于是乎，腾讯拉出拥有10亿用户规模的微信，全面迎战抖音，正式进军视频领域。君不见，刚刚升级的微信版本，在“我”的页面，下拉，就能直接拍视频，微信增加此“抖音短视频”功能，是司马昭之心，显然是在全面决战抖音。至此，腾讯的两大杀手锏，均以同时祭出，最终鹿死谁手，尚无定论。
笔者认为，纵然，腾讯与抖音开始正面交锋，但微信无法彻底击垮抖音。因为，抖音的好作品，可以开放式地传播到亿万级用户，从而，可以成就一大批草根。反观微信，只在意于成就自己的霸业，再好的作品，也只能在封闭的朋友圈传播，不存在成就他人的打算。
当然，这并不是说，抖音可以取代微信的地位，尽管抖音有一定的社交属性。因为，微信有它不可替代的优势，举例来说，微信中被千千万万用户所忽略的“电子代金券卡包”营销功能，是抖音望尘莫及的。倘若微信中电子代金券的营销功能被成功激活，那将使每个微信用户受益，也必将成为微信抵御“外敌”入侵的强大盾牌。
鉴于此，微信一改多年近乎自高自大的封闭身态，开始借力实力公司，为自己赋能，以保持自身的霸主地位。于是，双方合璧的“双方赢广告联盟”应运而生，双方赢广告联盟的问世，成为微信打开电子代金券营销的金钥匙。同时，微信官方也开放公众号接口，大力鼓励实力公司开发小程序，来满足各行各业个性化的需求。腾讯此举，奠定了它无可撼动的社交老大地位。
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