打江山容易，保江山难。中国的企业平均寿命只有3-5年，而国外发达国家却具有上百年的品牌历史。加入WTO之后，国内品牌的短命现象，反倒更加严重。在中国品牌迎来全球化竞争的背景下，品牌保护已经带给中国品牌大的转机，掀起了一股中国品牌保卫战的大趋势。很多企业在做营销、做产品的时候，很可能会忽略注册这件事。我们应该先去注册商标，再去做推广，而不是先做推广再考虑商标注册。
先做广告后补注册的做法可以说是十分愚蠢的，届时一旦发现有人快你一步先注册了，重金买回来自己的商标要付出很大的代价，要么改名换姓，否则会造成侵权。以京东为例，京东曾经花了3000万收购了JD.com的网址。反观我们的企业，在去做网址注册的时候，一定要考虑到自身的商标保护和接下来营销入口网站网址等的统一性。
当年苹果花费520万元买下了icloud. com的网址，这也说明了苹果的很多产品系列是以i打头的，例如iphone、 ipad、iwatch等等，icloud显然非常适合他的云端。
我们国内的品牌，比如像哇哈哈，为了防止一些商家恶意的侵权，影响自己的品牌的利益。他在注册上就选择了多品类注册的方式，多形式的注册方式。哇哈哈在95、96年期间的注册商标的类型除了哇哈哈以外，包括wahaha拼音的注册以及不同类别的注册，来去做品牌的一个商标的保护。
商标保护背后的逻辑关系，就是指当你没有做商标注册，而去直接走入市场，做推广以及传播就相当于裸奔。有可能出现两个现象，要不就是你侵权，要不就是别人接下来抢先注册，让你竹篮打水一场空。
当然，在商标的保护上还包括另一个层面，就是专利与版权同样是不可忽视的。版权是表达形式，专利保护的是技术和产品的外观设计，而这些包括使用新型专利，都对于企业的无形资产的保护起着至关重要的作用。当然，我们从另一个维度看，想要保护品牌，也就意味着品牌露出面越大，你市场的优势和保护力度越大。
比如说瓜子二手车直卖网，曾经一年花十个亿去做推广和传播，电梯广告遍地都是，人民群众无所不知。没有中间商赚差价，车主多卖钱，买家少花钱。一时间成为了大家口熟能详的广告语。名气足够大，品牌足够有知名度，也是一种优势，反向来说也是一种对品牌的保护。
曾经有一个品牌叫做柯达，传统的胶片行业的霸主，被数码时代的影像拍摄方式所淘汰。柯达是数码相机的发明者，但是品牌方、企业运营的高管为了当时现有利益不受损，而放弃了对数码相机的再开发和市场运作，同时丧失了当时数码时代转型的一个机遇。
总结一下，品牌保护要考虑几个方面。第一，先进行商标注册，再进行推广。第二，资深的品牌可以考虑扩大注册，强化保护力。第三，不能忽视专利版权，要形成系统的品牌无形资产的保护。在市场方面，要多一些品牌的露出面，让品牌显得更加强大，知名度更高。第四，要持续创造自身的价值，而不能被眼前利益所蒙蔽。最终形成维护品牌资产，来保护品牌的个思维。
到此为止，所讲的品牌制胜十法则就到此结束，希望各位企业家朋友们，能够通过品牌制胜十法则，对品牌的创建以及品牌的维护有一个全面而客观的，理性的认识。也祝愿各位企业家拥有自己成功的品牌。
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