一、产品所处的阶段、面临的问题、竞品分析目的

我们人的一生从幼年期到老年期，那产品也是一样的。
1.介绍（引入）期
此时产品种类还少，顾客对产品还不是很了解，除了少数新奇的顾客之外无人购买。生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品做推广宣传，但生产的批量很小，制造成本偏高，广告费用投入大，价格高，销量有限，企业不获利，反而会亏损。
2.成长期
在引入期销路打开了，产品就在市场上站住脚了，这时需求量和销售额都有所上升，生产成本大幅度下降，利润上升；与此同时，竞争者也觉得有利可图，纷纷进入市场竞争，使同类产品供给量增加，价格也需随之下降，企业利润增长速度减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
3.成熟期
产品大批量生产，随后稳定的进入市场销售，随着购买人数的增多，市场需求趋于饱和，产品普及，成本低产量大，销售增长速度缓慢下降，由于竞争的加剧，导致同类产品不得不在原有的基础上增加投入，在一定程度上增加成本。
4.衰退期
产品开始进入淘汰阶段，随着科技的发展和人们消费习惯的改变，产品的销量和利润持续下降，产品已经不能更好的为人们服务，或者市场上已经有更好的产品能替代，成本高的企业无利可图陆续停产，直至撤出市场。

二、用什么思路来写竞品分析报告

如果让我写一篇竞品分析的报告，我会从“用户购买旅程”角度来思考。
作为消费者购买东西时从认知到这个产品，到考虑要不要购买，至最后决定购买产品，是如何一步步被营销的呢？
1.认知阶段——用户如何知道竞品的
主动搜索；阅读推荐；朋友推荐

2.考虑阶段——用户如何了解竞品的
Q：潜在用户最关心的点在哪里？
A：产品质量好不好、着陆页上的数据是否吸引人；
产品的服务有哪些，是否会真的帮助用户解决问题；
其他人对这款产品的评价好坏

3.决策阶段——用户如何决定购买竞品的
从产品体验、服务态度、优惠活动的方式让用户决定购买

分析完竞品我们也要适当的总结，得出结论，更好的完善我们的营销内容，从而达到预期目标。