一、竞品分析背景及目的
1.1竞品分析背景
对自身关于产品见解分析的训练，从中获取灵感
1.2竞品分析目的
通过对市场上同类型的产品分析，了解各自的产品结构，用户群体，特色功能及差异化，同时提炼优秀产品的优秀设计及发掘其与众不同的核心竞争力
二、竞品选择
本次竞品选择了两款移动电台领域的有声阅读为主要功能的产品，一款来自上海证大喜马拉雅网络科技有限公司旗下的——喜马拉雅FM,另一款是深圳市腾讯计算机系统有限公司的——企鹅FM，两款产品核心功能相同，但用户体验带来的产品氛围不同，营销手段商业模式等都不同，但本文只通过用户体验要素五维度对这两款产品进行竞品分析。
三、竞品分析
3.1、战略层
小结：战略层面上，喜马拉雅FM推崇用户成为听众的同时，也推崇用户自发分享成为主播，同时配合社区等功能，在收听广播的同时打造分享交流的社区型多元发展产品；企鹅FM主要推崇听和看，以专一路线打造视听盛宴。
3.2、范围层（功能规格和内容需求）
小结：通过范围层的功能内容对比，再次体现出喜马拉雅FM的多元发展和企鹅FM的专一发展。
3.3、结构层和框架层
两款产品总体结构层次相似，但
喜马拉雅FM相对企鹅FM：
①多增加了发现模块，融入了社交商城等元素，较企鹅FM来说结构相对复杂一些；
②在我的模块结构中较企鹅FM增加了录音和管理功能，内容更加丰富；
企鹅FM相对喜马拉雅FM：
①增加精选模块，减少用户思考，分类中排名靠前的；
②增加跑步听等细化内容；
③各频道有交叉重复内容，使细分线路目的统一化
小结：喜马拉雅FM资源丰富多元化，企鹅FM享受视听精品推荐单一化
框架层：
喜马拉雅FM&企鹅FM
喜马拉雅FM”首页”涵盖全部内容，并将”我的”单独分离，并增加订阅（用户关心节目）和发现（社区商城功能）
企鹅FM则节目覆盖到各个层面，采用了多种分类方式，以收听节目性质为主
小结：喜马拉雅FM偏于收听娱乐音频，企鹅FM偏于收听热门事件
3.4、表现层
喜马拉雅FM内容虽多，但内容界面分类较好，不显紧凑，且界面偏向清爽干净
企鹅FM节目版块较多，界面类似音乐播放器，偏向静雅舒适，更像睡前节目
4、总结
易观千帆2016.9移动电台月度榜
对比排名
月活
以上为易观千帆2016年9月喜马拉雅FM和企鹅FM的数据比对
喜马拉雅FM月活2520万人数，移动电台领域排名第一；
企鹅FM月活271.39万人数，移动电台领域排名第四。
从用户粘性看
数据表均来自易观千帆(不知道准不准啊- -！)
App的单人用户粘性差别不大，由此可见喜马拉雅的丰富资源和娱乐社交性质赢得了移动电台领域的大幅人口基数，与企鹅FM拉开差距！
分析的不是很专业，就最后一句话有用，准备入行产品经理，先操练操练~（还有这图片咋并排啊）
网友评论