我们总会遇到选择。并为之承担风险。那么又有哪些认知值得品味呢？
损失厌恶
前些天去商场买脚垫，这个脚垫我当时买的时候有点犹豫，因为同款还有一个不错的，我就跟商家说这个脚垫我有点犹豫。
然后他就跟我讲了一句话：“你买回去一周内是可以退换的。”
我毫不犹豫就把它抱回家了，抱回家之后，我就想还可以退换，但是我发现我不想退了。
因为我一把这个东西带回家，就感觉那个东西是自己的了，你再让我退的话，我就觉得受到了损失。
所以这就是损失厌恶对我们决策的影响，想想生活当中，是不是有很多商家，会让你先拿走试用，这就是他们的心机，他们利用损失厌恶，让你最终把那个东西留下来。
禀赋效应
什么叫禀赋效应？它禀赋效应指一个人，他一旦拥有一个东西，那么他对这个东西价值的评价，要比没有拥有之前大大的提高。
我之前买的脚垫，哪怕回头商家再来找我换，我也不愿意，因为我不仅受到损失厌恶的影响，还到禀赋效应的影响。我感觉我拥有的这个东西变得更好了，我对现在有这个东西的价值会大大的估高。
小时候拥有的玩具，哪怕妈妈回来拿更贵的也不愿意换，也是这个原因。
对公平性的重视
人在做选择、决策的时候，特别重视一个因素，叫做公平性。他们其实不是只在乎钱，以及哪个选择对自己有利。
有个实验，有两个人，其中一个人可以拿100块，这个人可以决定这100块分多少给对方，而剩下这个人可以决定，要不要你分我的这部分。
如果我不要的话，不好意思，咱俩都拿不走钱，你也不能拿走你剩下的钱，如果我说要的话，我们各自把各自的钱拿走。
实验发现好些人，如果第一个人给他们分的钱少了，他会觉得不公平，你按说应该分我50块，你分我30块，我都不要，我放弃，最好咱俩都别得。
按说，哪怕一个人得99，另一个人得1块，都是没问题的，反正钱不是自己的，得总比不得好。可是结果并非如此。
我们最后宁肯不要这个钱，也不允许不公平的事情给发生，这是公平性对决策的影响。
被过分关注的罕见事件
人对罕见事件会非常的关注，会让我们觉得罕见事件发生的概率特别大。
人们总是对飞机失事很关注，但实际上，飞机是最安全的交通方式，人们觉得危险是因为一旦飞机失事就会被大肆报道，着火的画面也让人恐惧。而其他交通工具出事比较平常，很多我们是没机会知道的。
我们大脑对个案比对概率更敏感，对画面比对抽象的东西更敏感。
这个理论对我们日常生活也很有指导性。
比如我想劝你吃药，我跟你说：赶紧吃药吧，如果你不吃药的话，你要知道1000个人当中有3个人会因为这个病截肢。然后你脑海当中就出现了截肢的画面。
可是如果我跟你说：赶紧吃药，如果不吃药的话，一千个人当中只有97%的人会没事。你就没有那个画面。
心理账户
平时花工资，会生吃俭用。
到了年终奖的时候，如果突然得到了一笔比自己想象还要多的钱，这时候你就开始变得喜欢奖励自己，或者是把钱给父母买个礼物。花的没有那么小心了。
比如你这钱是买彩票赢来的，买彩票赢了500万，花的就更大手大脚了！。
为什么会这样？
你肯定还有过这样的体验，就是让你花现金买东西会心疼，但是刷信用卡或者是用微信去刷就没有那么心疼了。
为什么会有这样感受的区别？
之所以你在花的时候态度不同，是因为你把它们放到了不同的心理账户。
在我们心里面，是有很多账户的。
平时赚到的工资，可能就被规划到勤劳致富的账户里，这个账户里的钱，我们花的会很小心很谨慎。
但是奖励的钱，可能会被放到奖励的账户里面，我们就会抱着更轻松的态度去花钱，比如买一些平时不舍得的东西。
那种彩票的钱。就会被放到天上掉馅饼这个账户里面，来也匆匆，去也匆匆。
很多人家里拆迁了之后后来还变穷，中了彩票之后并没有致富，就是是心理账户在起作用。
这就可以解释很多的问题，比如发现人一旦在旅行当中，就会大手大脚，就会买很多平时根本就不会买的东西。。
为什么会这样？为什么一出去旅行就愿意花钱了？
这是因为出去旅行这个时候花的钱，并不是平时账户里支出的。
只要明白心理账户之后，花钱的时候会更理性。
信用卡里的钱跟现金没有区别，出去旅行花的钱也是钱，把这些账户都打乱，每一分钱都要有计划的花出去，对我们生活的帮助是很大的。
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