6月11日，当当网创始人、早晚读书总经理李国庆发布微博预告，将在6月13日19点开启直播首秀，他还宣布将拍卖自己一小时的午餐时间，拍卖截至6月13日22点。
据悉，李国庆此次上直播的目的，更多是为了推荐早晚读书的会员卡和图书，给自家产品带货。有意思的是，截至今天13点36分，共有11166人围观，115人报名，251人设置提醒，价格拍至超10亿元，最新一笔出价时间是13:27。提到拍卖午餐，最有名的莫过于股神巴菲特每年拍卖的“巴菲特午餐”。据悉，自2000年开始至今，“巴菲特午餐”拍卖所得悉数捐给位于旧金山的慈善机构葛莱德基金会，用于帮助当地的穷人和无家可归者。2019年，巴菲特午餐成交价3154万，按此标准，这笔钱足够跟巴菲特吃上三顿饭。对此，有网友表示，“不知道是你喝高了还是拍的人喝高了。”也有人质疑拍卖价格真实性，怀疑是有人在刷单伪造数据，“是不是都是随便加价，最后悔拍也只扣50块保证金。”目前该拍卖处于下架状态，李国庆宣布由于发现有用户恶意抬价，午餐一小时将重拍。天价午餐不是我的本意，期待遇到真心想与我交流创业、读书等问题的朋友，我必将真诚相待，知无不言。据了解，本次拍卖保证金只有50元，这可能是诱发恶意抬价的原因。网友调侃李国庆称，是不是夫人（俞渝）拍的，两口子坐下来和谈。据悉，俞渝将于17日在某宝直播带货，两人在这个时间点前后脚开播显然互相放不下仍在暗暗较劲。毕竟直播间数据、带货量等皆是透明可查，两人胜负定会被引作谈资，如此公开宣战，想必二人对于此次直播都是志在必得。
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