知了青年创新“新一代纪录片”模式打造的《了不起的村落》将于本周收官，目前，该纪录片在全网内容的播放量已经破亿，其中，在知了青年从用户的角度和兴趣出发创新的“今日头条”分发渠道上，《了不起的村落》播放量就超2500万，成为今日头条上最成功最优质的视频内容。然而，这并不是知了青年在《了不起的村落》这个单点IP上的结束，其将以“村落100计划”来延续和拓展其内容渠道，打造《了不起的村落》第二季、第三季，多维度跨界运营，实现包括《了不起村落》这一产品在内的品牌IP群落。目前，《了不起的村落》第二季的筹备工作正在火热进行中。后续，知了青年会将《了不起的村落》第一季的内容集结，以“长版本”的模式在传统媒体上播放，线上线下同步展出。
知了青年《了不起的村落》点击破亿 成今日头条最优质内容
回顾知了青年在纪录片内容上的深耕，其不仅以《了不起的匠人》为“了不起”系列的出发点，更是藉由这一IP创新了纪录片多维度的产品化运营。对于传统纪录片来说，一部纪录片的收官则意味着它的结束，但对于知了青年来说，收官只是开始。知了青年打破传统纪录片的禁锢，将纪录片从传统的电视平台走入互联网领域，以绝对的新思维与时代感走出了“新一代纪录片”的新路子，这是一次对纪录片跨时代意义的标志性变革。
数据显示，《了不起的村落》全网内容点击破亿，其中在今日头条播放量超2500万。今日头条垂直化深耕细作，打造标杆级短视频独家IP，以最强人文类短视频微纪录片重磅上线，跳脱日常视野感受多元文化，从全新角度审查大众生活的世界。传统媒体领域，从主流出发带动全人类对东方之美的探索，《人民日报》领衔点赞“肩负记录与传承使命的‘村落100’计划”，36家媒体跟进报道引全媒体人关注，国际主流报刊china daily整版报道《了不起的村落》内容。新兴自媒体领域，以高质获行业公知大V自主转发：三声、第一制片人、艺非凡、独立鱼电影、毒sir电影、刺猬公社、电影派、新京报等在纪录片首播后点赞了不起团队“以匠制匠”……《了不起的村落》以最代表人文情怀的村落为切入点，将最具代表性的人文元素与村落日常交互穿插，勾起了不少观众对村落情感的共鸣。由此可见，以互联网产品思维打磨和运营的文化产品可谓是大热了。
一群90后的“反套路”高质产出 唤醒村落人的回归与传承
高数据的背后是“反套路”的高质产出。云南普洱澜沧县泡在音乐茶杯里的醇香村落老达保；藏在日落余晖里的海上牧场福建东壁村；与海共生的秘境世外桃源台湾的兰屿岛；藏在黄山云海里的仙境木梨硔；密林深处最后的驯鹿村；神的自留地禾木村，还有存活着世界上唯一象形文字的达祖村，素面朝天的山西老牛湾……《了不起的村落》里纪录存档着闻所未闻的谋生方式，捕捉着无奇不有的娱乐花样，也记录着直抵人心的朴实村落面孔。《了不起的村落》也利用这种具有话题性的题材与情感的冲突内容来实现着整个纪录片与大众的共鸣。
不仅如此，一群带着最新思维的90后年轻人运用自己对市场的敏锐嗅觉，玩出了“新一代纪录片”的多种新花样：如电影般的画面质感以及“鸡汤”式的文字呈现，让《了不起的村落》以高质成为文化内容的精品；片尾逗趣的花絮彩蛋以不走传统“飞字”的套路，让内容的每一分每一秒都变的弥足珍贵；而纪录片内容每集10分钟的表达，是这群90后在探索用户惯性上的首次尝试，慢节奏释放受众需求，展现出当下大众一种从容淡定的文化心态。看似短小精悍的内容呈现，实则囊括着一个民族的大文明，存档着一个村落的大文化。《了不起的村落》用镜头存档的不止是东方村落之美，也不止是对村落血脉的传承与梳理，是一种对村落文明责任感与使命感的唤醒。
知了青年以“产品化思维”延伸品牌跨度的多元化
知了青年的内容核心——纪录片，是一个简单且复杂的产品。简单，是因为它所有的初衷，可以用一句话概括，就是讲述着东方“或人文，或地理，或世情……”之美。复杂，是因为它的构筑公式，其用三维度构筑“产品化”矩阵，即融合了“新内容+产品化+跨界运营”的新一代纪录片模式。新内容方面，知了青年以“新视听、新视角、新故事、新知识”四个维度来来破除了大众对于“纪录片等于粗糙”的传统印象，让年轻人喜欢起来。产品化上，知了青年在创新上不拘泥于传统的内容呈现模式，而是在内容之上将作品变成产品，以产品化思维变现大众化的局面。跨界运营则让纪录片成为东方中国文化产业闭环的全新内核，这也是知了青年“第一次”将纪录片融合商务运营的元素。
可以看到，撇开传统节目“硬性”的植入，知了青年以内容产品去承载品牌的用户体验，打造的是一种全新的品牌融合方式：为品牌“量身定制”内容，为内容“量身选择”品牌。品牌在这套纪实类文化产品中实现的不只是直白的植入，大众蔚领以自我打出的“中国漫游记”概念出发，以《了不起的村落》摄制组将穿越中国大江南北的整体策划，凸显其车型与户外强关联的主核，从内容中突出车型优势，真正解决用户痛点，包括乡村生活的放松，还有车型能装整个摄制组的设备。不仅如此，知了青年以《了不起的村落》优质内容为核心，挖掘内容衍生价值，开发村落“美食篇”等系列垂直衍生节目。并与淘宝电视台合作，搭载平台主题活动，以电影级的极致画面和无负担的美食篇内容吸引消费者的关注，完成与品牌的跨界玩法，实现知了青年内容的产品化。
以“村落100”计划延续存档 《了不起的村落》第二季打造东方色彩
尽管《了不起的村落》第一季已经收官，但这并不是“村落存档”的结束，后续，知了青年将会把《了不起的村落》第一季的全部内容集结，并以“长版本”的模式在线上线下同步播出，让大众一次看过瘾。在这之前，知了青年籍由《了不起的村落》在“了不起频道”发起的“村落100”计划，将耗时5年对百座村落进行存档，用一百次抨击心灵的本真记录，留给后世一本关于村落的百科全书。有网友留言称：“《了不起的村落》给未来留下了一本村落文明的百科全书，而我们能做的就是加入它，成为它的一员。”“为了不起村落疯狂打call，文化该怎么传承和保护，该创新还是该发展，是一个难以回答的问题。”“一直生活在城市的我们怕是完全感受不到这种文化了，这些了不起的村落可能再过不久就只能在文字上见到了吧。”
因此，在《了不起的村落》第一季结束后，知了青年肩负传承东方传统文化和文明的责任和使命，以品牌系列影响力将致力于把“村落100计划”延续到底，以此打造《了不起的村落》第二季，第三季……
目前，《了不起的村落》第二季的筹备工作正在火热进行中，其将以12种最具东方色彩的村落形态营造鲜明的视觉差异，在不同地质地貌的村落面貌中带出不同的人物故事，展现12组东方中国村落，以更加深度的内容为大众存档更精髓的村落文明。河流的疾风，冰川的极寒，喀斯特炽烈的岩溶……在《了不起的村落》第二季中，观众将在千汇万状的锦绣奇观里看村落的方土异同。值得一提的是，在节目播出上，网友评论一边倒的对于“节目时长太短”、“根本看不够”的评论也是此起彼伏，针对网友的呼吁，知了青年坚定的从用户的需求出发，将在《了不起的村落》第二季的打造上增加节目的时长，满足受众的诉求。《了不起的村落》第二季也将于下半年与观众见面。
纪录片开发空间足 “了不起频道”传承本真东方
在知了青年CEO李武望看来，纪录片的传统性直接导致了其开发的“处女型”，这里面存在着更大的创新空间。纪录片要实现大众化，必须有新的东西不断出现，也不能局限在内容创新的突破上，产品化思维才是“变现”的关键。纪录片背后的非虚构内容是产品化的依据，“产品化、商业化、资本化”才是能够让整个行业发展起来的根本。知了青年在此基础上专门开设了了不起的频道，旨在从自然、地理、人文、世情、历史、民俗、科技、视野等维度，让受众深入知晓东方中国，带领受众一起去探索那些未知的、被忽视的以及令人惊叹的东方奥秘，在满足受众好奇心的基础上，通过那些了不起的人和物，见识新鲜有创造力的本真东方。“了不起频道”以满足十九大后提出的“新矛盾”为出发点，以年轻化的态度和互联网思维，把传统东方本真做传承。
去年，《了不起的匠人》打破纪录片传统的思维模式，以新一代纪录片的跨界与创新突破“小众”困境得到了市场认可。今年，这群匠人原班团队再次打造的新一代纪录片——《了不起的村落》第二季又会为网生时代纪录片带来哪些惊喜？而在此新一代纪录片的模式下，由“了不起IP”孵生出的一系列内容产品藉由“了不起频道”进行传达，2018年，除了已经在优酷上线的《了不起匠人3》及首档互联网观察式纪录片《三日为期》，了不起频道又会衍生出哪些不一样的东西？值得期待。
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