今天我想谈一谈有关工作方法的话题，具体说，是关于设计和调查研究这两件事之间的重要联系。

关于设计的话题，我在知乎上做了不少回答，也得到了很多人的认同。我本人作为一名已经从事了20多年设计工作的设计师在对于设计和调查研究这两者之间的关系上有着非常深刻的认识和体会。今天在这里跟大家进行分享。

之所以会想到这样的话题，是由于最近几天在和我的一个同事探讨一个标志设计的工作时，发现不论怎样调整方案，感觉总是不得要领。这项工作是一个影视公司的标志设计。对于一个影视公司的标志应该设计成什么样子，说实话我也不是特别清楚，毕竟我并不是影视公司的从业者，我所接触的影视公司也并不多。所以在我的头脑中并没有一个具体的准确的影视公司的logo应该设计成什么样的明确的标准。而我的那位同事作为具体操刀这项设计工作的设计师，他的情况和我是一样的。

这时候我提出了一个建议：先停下手中的设计工作，而是转向另外一项工作：把目前市面上排名靠前的影视公司的名单以及它们的标志全都收集上来。包括耳熟能详的万达影业、阿里影业、腾讯影业、华谊兄弟、猫眼影视、光线传媒等等。当然，我也只是点到了这些我脑子里边有点印象的影视企业，实际上这个领域一定有相关的排行榜可以供我们研究。

调查研究不是设计的配套行为，而是设计工作的一部分

实际上不能说没见过，只是没有关注。我们在电影院或者在网上收看电影的时候，每一部电影开头都会出现少则三五个、多则七八个不同电影公司的标志。不管是中国电影还是外国电影，在电影片头出现一堆各种炫酷效果动画标志已经变成了常规操作。

所以我跟我同事的建议是你要先搜集一批这种级别的影视公司的标志。这个工作方法肯定不能只是打开百度——点图片搜索——输入“影视公司+LOGO”这种简单无脑的工作方法，因为这样搜索，你得到的一定是一堆在校生水准的实验性作品。而我们需要的是那些在行业内排名靠前，或者知名度和影响力位居前列的成功的影视公司的标志。因为只有针对这一类型的影视公司他们的标志设计作为案例来研究，才这具备足够说服力。而这种级别的调研究工作，实质上是整个设计工作中至关重要的一部分，直接决定着设计成果的品质。

我说完这个要求之后，顺手给我的同事转发了一张图片。是我们新中国的建立者伟大领袖毛主席题写的一篇书法《没有调查就没有发言权》。那苍劲有力的笔体写出了当年这位伟人对于如何做好具体工作的深刻思考。

毛主席手书的“没有调查就没有发言权”

这句话是在1930年5月毛主席为了反对当时红军中存在的教条主义思想专门写的《反对本本主义》一文中所提出的。他指出“你对某个问题没有调查，就停止你对某个问题的发言权”。“注意调查！反对瞎说！”中国革命斗争的胜利要靠中国同志了解中国情况。本本主义者必须速速改变保守思想，换取共产党人的进步的斗争思想。“到斗争中去，到群众中去作实际调查去！”。

而1931年他又进一步提出。我们的口号是“一、不做调查，没有发言权！二、不做正确的调查，同样没有发言权”。在《实践论》和《矛盾论》这两部哲学著作中，毛泽东深刻阐明了反对主观主义、特别是教条主义，坚持实事求是的重要意义，为调查研究提供了坚实的马克思主义哲学基础，为坚持党的优良传统，深入实际的调查研究提供了重要的理论指导。而这个论断后来成为了中国共产党人深入实际，深入群众，行程正确工作方法的行动口号。

那么作为我们设计师来讲。我认为即便在九十年之后的今天，这一句话仍然不过时，而且和九十年前一样振聋发聩。

真正阻碍我们完成一部优秀设计作品的，是无知和想当然

设计这项职业决定了设计师要为从事各种行业的人和用户服务。但作为一个设计师个体来讲，他不可能有机会经历所有的行业。但他又必须了解他做设计的每个行业、每一类人的真正需求。设计师如果做不到这一点，就无法通过设计实现用户的目的。

因此，作为一名设计师应当具备的基本素质之一就是要非常深刻的意识到自己是面对着各种各样的不知道的领域的。而要想把这项工作做好，就必须要掌握一种能够在短时间内对某一个陌生领域从不知道到知道的学习能力。

这就绝对离不开调查研究。我们有多少设计师，在做设计工作的时候不是本本主义思想作怪。全凭的自己头脑中的一点简单有限的理解，和从学校及自己经验告诉自己的一些套路，急着打开软件下笔，而没有真正深刻去调查我们所设计的到底是什么？意味着什么？这个设计的用户到底需要的是什么？同一类型的设计作品，他们之中最重要的共同点是什么？这些工作都没有做的前提下就急于动手做设计，那无异于是闭门造车，很难想象能够得出一个优秀的成功的设计作品。

努力找到正确的工作方法，比努力工作本身更有意义

所以我想用这句伟大领袖毛主席的重要观点同我的设计师同行们共勉。希望我们把调查研究工作作为整个设计工作中非常重要的一部分，而不只是一个配套性的可有可无的工作。

因为充分的调查研究，往往是你能形成一个逻辑合理、具备可行性和落地性的设计方案的重要前置条件。没有这个前置条件，你的设计作品再漂亮，也无法成立。