之所以说好抄袭,是因为中国多数城市标志千城一面,清一色的书法笔刷的视觉表现,说不善抄袭,是因为没有悟透优秀城市品牌案例的视觉策略。
其中最典型的就是纽约的“I❤️NY”(我爱纽约),其核心策略有两点,一是基于对人和城市关系的的理解,把每个个体的感受都视作城市品牌的一部分,这也是“用户思维”的突破;二是基于传播成本的考虑,找到一个高认知的符号,并将标志、slogan合二为一,实现传播效率最大化。首尔的“I.SEOUL.U”(我和你的首尔),与东京的“&TOKYO”都是后来“聪明的抄袭者”。
之所以说好抄袭,是因为中国多数城市标志千城一面,清一色的书法笔刷的视觉表现,说不善抄袭,是因为没有悟透优秀城市品牌案例的视觉策略。
其中最典型的就是纽约的“I❤️NY”(我爱纽约),其核心策略有两点,一是基于对人和城市关系的的理解,把每个个体的感受都视作城市品牌的一部分,这也是“用户思维”的突破;二是基于传播成本的考虑,找到一个高认知的符号,并将标志、slogan合二为一,实现传播效率最大化。首尔的“I.SEOUL.U”(我和你的首尔),与东京的“&TOKYO”都是后来“聪明的抄袭者”。
本文标题:波兄品牌笔记168期:中国城市标志设计好抄袭,而不善抄袭
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