集福“猴犀利”

朋友圈集福活动一波接一波刷屏，炫耀交叉着关系互动，宝宝的“福招”堪称2016社交营销第一颗“炸弹”，重磅与否看春晚，目前看还是的“猴犀利”。

从品牌设计师角度，简要拆解一下宝宝集福活动五大连锁“痛点”。

第一痛    雷声响亮，雨点实在

“平分两亿”这是活动最博眼球的点，借中国农历新年节点祈福集福的传统底子来和大伙“分钱”，说白了就是“天上预告要掉馅饼，赶紧准备准备”。面对这样的情况我们如何按耐，对，我们也懒的按耐。

奥格威说不要把消费者当成白痴，他们是你的父母、妻儿。我们都知道“两亿平分”是个十足的噱头，我们只想要个集福的“参与感”和集福讨来的心里期待和愿望，宝宝给的是小小的实在，我们寻找的是新年愿望喜气开心的实在，他给了我们新年福气的一方空间，这才是大实在。

第二痛  借力打力

诸葛亮借得东风“串烧”连锁船，宝宝巧妙借微信的平台足足暗爽了一把，我们都毫无怨言充满积极性的成为广告传播的媒介，所以火是策划烧出来的“一阵痛”，我们都是火的一部分。

从广告传播的角度讲，微信自身非常慎重和谨慎，用大数据划分广告主的客户群，小心翼翼做到针对、有效。此次的宝宝策划免费在霸主的地界给自己做了长篇的有效广告，就像是良性节点里的病毒慢慢扩散。

借力打力是策划的技术活。此次集福门槛极底从而参与感容易被唤醒，求助或者炫耀都是日常朋友圈生活最基础的状态，而宝宝策划就利用了这基础，效果明显。

第三痛   狂吸数据粉

这两天我接到了好多宝宝好友申请，后来发现是“十友获三福”的策划怂恿，一下把宝宝圈好友数增加了好多，原本只有几个固定联系人，系统还要访问我的通讯录，一下被宝宝潜伏了。通过此举获得原本看上的却被微信独占的朋友圈大数据资源，对于未来的规划提供了有效的渠道资源。

宝宝也想通过此次策划要把微信移动社交的江山撼动一下，我看到新的宝宝界面除了原先的基础功能，还优化了对话沟通分享界面，和微信界面内容如出一辙。

微信站住社交第一大佬位置借红包事件开拓支付等众多领域，宝宝站住支付第一大佬位置借集福事件涉足社交等领域，互相吸粉，你方唱罢我登场的格局。

第四痛    抱大腿

抱上春晚的大腿，这个全国聚焦点“大扫除”的节目，辐射面广大，换作日常的平台无法完成这样的纵深品牌传播影响。除了广告影响到位，更有通过国家官方媒体宣示第一支付平台的霸主地位，谁与争锋？

第五痛    体验集中释放

阿里巴巴以拥有人类学研究专家为武器，研究心理、行为、体验，是“用户体验”这个词的源头。我们看到此次借用微信平台的“广告”实现了宝宝app集中更新与互动，让大批流量集中体验新版本的功能，往常并没有如此聚集流量体验新版本的例子，通过集中体验强化了宝宝新研究的功能，例如“咻咻咻”，增强优化了了OTO流量入口，此功能新释放了一批隐藏需求。

五大痛点，有效有力量。

集福“猴犀利”