昨晚有个商户问我,我现在和竞品差别还是很大,让我帮分析下,哪儿出问题了?
背景:某一线定制品牌,当地16个店面(2个商超店)当地老大,3月回款1600万;我们5店面,3月回款300万;我们有家装渠道,70万/年;怎么和竞品差别这么大?传统行业会考虑4P理论;
产品策略:
1、目前板式差别不是很大,更多的是风格的不一,增加系列满足更多消费者需求;
2、产品功能:a、增加更多的功能配件,让产品有趣味性; b、软装丰富,利于客户选择;
价格策略:
该品牌的活动方案与主要竞品接近,那调低价格测试如何?是不是价格的问题?
渠道策略:
1、目前该品牌比竞品多家装渠道,但渠道深度不够,没有起到颠覆性效果;家装应该占到我们店面零售30%才正常,现在是每月7万/月;
2、竞品有商超(线上),该品牌线上资源少,转化率低,没有专人负责,需要弥补;
3、竞品,有专门的小区渠道开拓,该品牌没有小区渠道;
促销策略:
该品牌的促销,停留在异业带单;无社群、单点落地、其他活动形式;
广告宣传不足,竞品持续投放,该品牌的广告仅限在商场;
活动宣传方案与竞品相似,没有起到差异化效果;
店面数量远小于竞品;
综上所述:在品牌、渠道、促销、价格,没有明显优势的话,很难去追赶上竞品;像两个高手对决一样,总得有一样要比对手强吧,才有机会!
站在消费者的需求上再分析:
客户需求:
定制行业,目前成熟度很高,客户从生理需求到精神追求,审美,需要更好看的家居,该品牌的产品展示相对竞品效果更好么?
不好的话,该怎么展示?
客户认可:
客户对定制行业不了解的,他们相信自己的眼睛,看到的!品牌!你怎么给客户证明你的是品牌,让客户觉得是大牌子!
有代言人,广告多,店面大,店面展示好…如果竞品和你一样都能做到,我们怎么办呢?
客户便捷:
怎么让业主更方便选择,店面开到小区里,方便!
业主选装饰公司时,直接呈现!
通过微信把业务的效果图,提前呈现!看到即得到!
价格:
该品牌的产品,满足客户需求、客户认可品牌、客户便捷都对等的话!那就是价格了!
任何一个行业在发展到成熟时,价格不断降,性价比越来越高!
苹果手机满足大家对个性的需求,那小米手机满足大家多智能手机的需求,需要提供性价比更高,价格更平民化的产品才好。
依靠营销公式去调研,去推理,不是靠感觉!
网友评论