1、建品牌就是建符号
一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。
固安，可口可乐。
广告和品牌传播在理论上可纳入“宣传”的范畴。《不列颠百科全书》是这样定义宣传的：宣传是种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票、等等）以求操纵他人的信仰、态度或行为的系统活动。就国家和品牌而言也一样，国家符号的功能是治国，品牌的功能是销售。
国家用符号影响人们的信仰、态度和行为。
品牌用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。
企业管理理论是始于军队管理，品牌传播理论首先始于政治宣传。
政治宣传的最高境界，还是战争动员。
2、商品也是符号
我们讲的符号不是仅仅是商标，说符号消费，经常被理解为LOGO商标消费，我们这指的符号是指一切具有携带意义的视觉形象，听觉符号，触觉符号，味觉符号，嗅觉符号。
掌握符号就能创造一样的产品、不一样的体验来。
符号学奠基人索绪尔《普通语言学教程》中说：我们可以设想一门研究社会范围内的符号生命的科学，它是社会心理学的一部分，也是普通心理学的一部分，我们称之为符号学。
索绪尔“符号生命”，定义了符号是有生命的，有着对人的心理强大的影响力。
商品与符号的关系是什么呢？
商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。符号引导消费，符号赋予商品以生命。
3、符号在品牌战略中的价值
什么是传播？人与人之间，人与社会之间通过有意义的符号进行信息传递、接收或反馈活动的总称。
符号学的首要功能：能指和所指----指称功能。
符号的功能三点：
1、指称识别功能。
2、信息压缩功能。
3、行动指令功能。
这三个功能，正是营销传播所需要的，这就是符号在品牌战略中的价值。
找到一符号,能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法--喜欢我们；指挥消费者的行为---购买我们的商品，还推荐给亲友。
4、用符号打造品牌最小记忆单位
用符号打造品牌最小记忆单位。
三精口服液。田七。脑白金。
5、超级符号的超级在哪里
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