第一个步骤，场景导入。比如说买东西讨价还价，你觉得很便宜，他就是不肯买。这样的场景让用户觉得，这事跟我有关系，才会对这个产品感兴趣。
第二个步骤，打破用户的认知。提出问题后，先列举几个原因，是因为这个吗？不是的。是因为那个吗？也不是的。你的理解是错的。这就引起了用户的好奇心。
第三个步骤，要有主要案例，不能光讲道理，讲道理大家听着没意思。主要案例一定要有趣，也要跟道理结合起来，把概念讲透。
第四个步骤，给出方法。不能光讲概念，或者重要性，还要告诉用户具体的做法。比如讲管理，激发员工特别重要。你说谁激发员工获得成功了，谁没激发员工就失败了，举个例子，听上去也很生动，但其实是在讲一件事。该怎样激发员工，这样的内容是不可替代的。
第五个步骤，做小结，提炼金句。传播或者演讲，三五分钟的所，内容用一两句话说清楚，重新强化一下这个概念，再提炼一些金句。金句是激发用户分享的，要能打动用户，他们才会有分享的欲望。
金句来了：做内容也好，演讲也好，传播也罢，要有始有终，有高潮，有案例，有方法论。
Mark 以下刘润的演讲内容，晚安
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