最近日本方便面之王日清拍摄了一组主题为：“吃面前敲敲盖子，救救卷心菜”的广告。
广告是日清一贯的中二风格，面中的卷心菜被拟人成了会动的小生物，努力成长。而在现实中却无辜的粘在了泡面盒子上，最后被扔进垃圾桶…
在广告大受欢迎之后，日清还专门为卷心菜成立了个人网站，并公布了一些关于卷心菜的冷数据，例如“一年中有4.17吨的UFO拌面盖子上的卷心菜被丢弃”。
为什么他们会做一个这样的广告？
很简单，增强品牌价值。
品牌价值的核心在于“认知垄断”，也就是说在相同领域，第一时间出现在人们的脑子里。而日清的方便面广告就是深入开发了与客户的交互过程，建立品牌价值，形成“认知垄断”。
其作用就是类似条件反射的关系，当这种关系建立完成，就可以通过各种形式的场景来刺激到客户，从而激发起客户的购买行为。让人们为自己的信仰买单，而不是为怎么做、做什么产品付费。
同时品牌认同会造成感染性，客户通常会主动分享传播这种激情，从而引起自发性对品牌的传播，降低品牌营销成本。
该如何建立品牌价值？
利用广告的新鲜有趣在极短的时间内激发客户情绪，这种激情是由结合产品直接带来的用户认知。家居行业可以通过某个产品来突出自身企业整体特点，例如宜家主推的网红款，几件单品就可以改变用户的整体认知，塑造品牌形象。
同时家居行业可以由使用场景做为切入点，不但可以传达产品特征，更能体现企业文化。当客户使用产品时，也将感受到文化所带来的归属感。客户普遍希望通过自己所消费的产品来凸显自身的特征、表达自我的品味和心情。
对于客户而言，短时间的认知与认同很容易建立，但保持长久的认知认同才能真正体现品牌价值。一直以来日清的广告都致力于融入动漫元素，保持相似广告风格的前提下吸引新的用户。长期而稳定关系让日清与客户建立了牢固的亲密关系，这也是品牌价值最为重要的一部分。
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