如今各业态及市场竞争，拼的就是资源的整合与品牌营销能力。越来越同质化的当下，品牌与品牌之间的博弈将愈发激烈，相应的优劣与短板也更加明显。
而今不再是以供给为主要输送通道来满足市场需求，就算你的产品再好，不懂得品牌包装与新营销方式的加以融合与打造，最终也只能被优势品牌，大品牌给踢出局或被边缘化。
消费升级催生了新零售等多业态的快速发展，大品牌有先天的资金、资源、流量等优势作为加持和背书，而剩下的那些小品牌，草根创业者又该如何实现绝地反击呢？
办法当然是有的，就算你现在请不起大明星、网红，还不会做内容打造吗？今天本篇就以“保暖羊绒被”为例，来进一步通过品牌文案的塑造，为草根创业者或小品牌商，以差异化的方式来打造自己的产品/品牌优势价值链。
写品牌文案前，先梳理下保暖羊绒被的一些属性与特点，以便后期好进行文案的展开与延伸创作。
羊绒被属性特点：
加厚羊绒填充；
柔软不粘毛；
20年制作工艺；
双压包边工艺技术；
磨毛更保暖舒适；
蓬松，透气、吸湿性好；
柔软亲肤；
100%羊毛；
新西兰进口全羊毛；
通过国家专业检测机构认证；
相关羊毛保暖被的属性梳理好后，还要通过相应的连接与匹配，才能更好的将产品优势卖点，经品牌文案的传递，将价值放大并快速释放给消费者。
1、塑造产品价值文案：
提炼来源：材质>新西兰进口全羊毛>蓬松>人体感知>保暖>舒适
一床温暖舒适的羊绒好被，
来自新西兰进口全羊毛。
从羊毛优选到最终提纯成形，
历经33道手工完成。
每一针一线都镌刻了匠心手作。
恒温舒适的亲肤手感，
最懂得呵护你的每一寸肌肤。
2、传递产品价值文案：
提炼来源：材质>100%进口全羊毛>蓬松>吸湿透气>自我感知>贴身
以床为媒，
以被为介，
空放的心灵，
愉悦的身心，
终将需要与优质的睡眠，
来一场呢喃私语。
3、自我唤醒层文案：
提炼来源：全羊毛被>自我唤醒>关注自身>找寻替代物
蹉跎的岁月，
而今总是介怀当初逝去的最好光阴。
悄然溜走的韶华，
而今总是忧怀曾经不加珍惜的过往。
那些未曾尊重生命质量的人，
就如同从未珍视，
能带给她最好睡眠质量的羊绒被一样。
4、情感价值层文案：
提炼来源：全羊毛被>关注自身>记忆唤醒
人总是容易多愁善感，
又最喜欢追忆往事。
得不到的却又不愿放手，
得到的更不懂得愈加珍惜。
兜兜转转的人生啊，
懂你的，能让你释怀的，
还是那一份最心心念念，
真挚无华的舒适安心。
5、优势属性价值层文案：
提炼来源：全羊毛被>产品属性>价值传递
舒心的温暖，
由一根根不同的小羊绒相互交叠而成。
过往的终将成为记忆，
更美好的追寻，
将往下一个目的地进发。
与温暖交换愉悦，
与星空静诉夜话，
我们用一床贴身的舒适，
换得你喜悦的珍藏。
6、优势卖点层文案：
提炼来源：全羊毛被>产品优势>价值塑造>与人连接
最懂得珍重生活质量的人，
愈加珍视品质带来的舒心愉悦。
柔软的磨毛触感，
最讨巧的双边压花细节，
舒适的蓬松质感，
为每一个对生命质量倍加珍视的人
给予世上最好的礼遇与奖赏。
最有效的品牌文案传递，在于将产品的优势及时进行利益转换，而后连接到人的情感、情绪最深处。
唯有把人对产品的最深层渴求，即满足产品功能需求之外的心理诉求，价值诉求，内心情感诉求相互融通，才能最终一点点打动用户，进而将品牌优势植入用户脑海之中。
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