做互联网广告投放时，我们经常会看到一些英文名词的缩写，比如CTR、CVR等。
对于刚接触互联网广告的人，或许还不知道这些名词的意思。不过记住这些缩写词是很有必要的，我整理了一些常用的专有名词，分享给大家。
PV（pageview）页面浏览量
PV是一个网站网页的访问量。这个数值体现了一个网站的人PVP。像新浪、网易等大型门户网站，每天的访问量都是过亿的。
UV（unique visitor）访问人数
UV是访问该网站的独立访客数，uv≤pv。如果一个访客访问的该网站的多个页面，则会记录多个PV，但是只记一个UV。
CTR （Click Through Rate）点击率
CTR 是网站点击量与访问量的比值，即点击率（CTR=Clicks/PageView）。
点击率能反应一个网站受用户欢迎的程度。如果一个网站优质内容越多，点击率就会越高，则表明这个网站能吸引用户关注。
CVR （Conversion Rate）转化率
CVR是转化人数与点击用户量的比值。在广告投放中，通常将一个用户成交或注册看成是一次转化。 转化率是衡量广告投放效果的重要指标，转化率越高，说明广告投放效果越好。
ROI （Return Onlnvestment）投资回报率
ROI是广告投放产生的效益与广告投入的比值，也就是投入产出比。要优化这个数值，就需要我们考虑广告投放的成本，它与转化率相辅相成。比如统计广告投放效果时，虽然转化率很高，但如果投入的成本过大，广告效果也是不理想的。所以很多企业老板对于广告投放，更看重的是ROI值。
广告投放的几种计费模式：
CPC （Cost per Click）按点击付费
CPC 是指在投放广告时，用户每点击一次，就会扣取广告主相应的费用。这种扣费模式通常成本较高，适用于针对精准目标客户的投放，比如百度搜索竞价广告。
CPA （Cost per Action ）按转化付费
CPA是按广告投放转化效果付费，即展示不收费、点击不收费，只有给广告主带来了切实的收益才收取费用。这种按效果付费的方式很受广告主的欢迎，但实际上这种收费模式不多，规模也不大。
CPM （Cost per Mille）按千次展示付费
CPM是按展现量收费，这种收费方式通常单次展现的成本不高，但是访客意向不会很强，适用于为提升企业曝光量的推广，然后做长线转化。
另外还有CPS （Cost per Sale 按销售额付费） 、CPT（Cost per Time按时间付费）等。在互联网广告投放中，这两种付费方式相对比较少。
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