最近，行业内很多小伙伴都来问贾院长一个问题。为什么我发的东西没人看？不管是公众号文章，还是微博，还是短视频？那我们今天就这个问题来给大家聊一聊到底怎么搞？
就上面那个同学的问题，我就问他了“你的内容的发送频率如何？除了文章、微博、短视频这三种形式的内容，你还有什么其他的内容输出吗？”回答说没有了。这就是问题所在了。
现在我们所处的是一个信息过载所导致的信息孤岛时代。由于有太多的信息冒出来，反倒让消费者对于信息接收的方式和渠道出现了封闭化、定向化的趋势。
看看我们手机上的app，大多人获取文字信息的渠道主要是今日头条、腾讯新闻等新闻类App，而看视频则集中在抖音、快手等头部app上，看漫画则集中在快看等平台，看网文则基本上跳不出阅文集团旗下的各种网文平台。这就是我们所谓的“信息孤岛”。人性导致我们天生就喜欢待在舒适区，不愿意出来。
举个例子，现在让一个看惯了今日头条的消费者把今日头条app卸载，装上搜狐新闻app，我相信这个消费者一定不习惯，没多久就还会换回今日头条app。
其实作为IP的宣传内容，不管是IP的营销，还是IP内容地输出。IP的内容营销方式都是多种多样的，可以是表情包，可以是短视频，可以是插图，可以是漫画（一格漫画、两格漫画、四格漫画、条漫、漫画连载），可以是小游戏，甚至可以是动画片或者大电影。
其实随着当下媒体种类的复杂化和信息孤岛效应的增加，消费者有限的注意力被无限分散，不管是哪种内容营销，都很容易被淹没在各种同质化信息中。尤其是现在各大平台的算法机制，让消费者沉浸在众多同类型内容的信息流中无法自拔，但对于某一个IP来说，这就是灾难。
因为你的内容会被平台的流量算法打标签。然后将同标签的IP内容和营销聚合起来一起推送到消费者面前。IP不再具有独特性和唯一性，IP变得越来越同质化，最终能留下的也只有消费者对于这些平台不断加深的依赖感了，但这种依赖感跟IP没有半毛钱关系，IP沦落为平台的流量工具而已。
那我们如何应对信息孤岛所导致的这种信息壁垒和信息传播成本增加的现象呢？这背后又是什么原理在发挥作用，又有哪些小技巧可以加深IP营销的效果呢？
在广告营销界，一直流传着“创意为王”的论调，只要有了好创意，你的IP就能被更多人记住并喜欢，其实这是一个错误的认知。
超级关键词，是IP内容输出的核心！
真正让IP营销变得有效，洽洽是听上去很没有创意的一个原理——重复效应。举个例子，我们可以记住以卡哇伊为核心的Hello Kitty；以搞笑耍酷为核心的大嘴猴；以高逼格、网红属性为核心的故宫、敦煌；以温暖治愈为核心的萌芽熊；以人生道理和鸡汤文为核心的一禅小和尚。这是为什么？
究其原因，是因为他们所有的内容指向都是一个核心关键词。而且这个关键词的出现频率非常高，所以消费者受到的影响非常深。这个时候，我们就要考虑一个问题，你的IP的核心关键词是什么？你的每次内容输出有没有超级强调这个关键词？
重复效应有助于记忆加深。这个结论来源于100多年前的大神弗洛伊德的研究成果。他总结说：当一个问题被重复超过10遍时，人们会把这个信息内化为自己的知识体系。也就是我们所说的被人记住。所以对于IP超级关键词的不断重复和加强是IP营销的一个至关重要地输出方式。而且是围绕超级关键词的各种花样的内容输出。
如何重复？三种方法：1）关键词的重复；2）基于关键词的内容输出的重复；3）梗的重复。
梗的存在，是内容重复输出的最主要操作手段！
在进行内容输出的时候，我们一定要时刻绷紧一根神经，就是“如何在内容中作梗？”经过多年的整理，贾院长总结出一个制造梗的公式“梗 = 熟悉+意外”。
梗的存在，是当下娱乐化营销的一个制胜法宝。同样，虽然没有什么创意，表达俗气，但是这不妨碍我们记住“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。
IP内容的营销的目的和广告是一样的，都是占领用户心智。而想要占领用户心智就得先占领用户时间。但是很多IP在营销的时候，都犯了一个很大的错误。“为了占领而创造各种不同方向的内容。”每次要输出内容了，就做一个新的创意和关键词。这样频繁的更换关键词和内容，很有可能让IP离消费者越来越远。
其实我们只要在IP的内容中明确地表达出“我是谁”，“我为什么对你很重要”，找到可以引起共鸣的“情绪”，然后不断地重复，重复，再重复，就能达到IP的内容传播和营销效果。
三点建议：我们来总结一下今天的分享。
1. 由于信息孤岛的存在，所以IP的内容输出和营销要实现全网覆盖。在后期才进行优选。
2. 超级关键词，是IP内容输出的核心！在内容输出前一定要确定好IP的超级关键词。
3. 梗的存在，是内容重复输出的最主要操作手段！
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