5点变化

学习分享：当前时代背景下，品牌的五大变化：

1. 价值化。价值化就是一家企业又回到了商业的本质。商业的本质是向用户提供优质的价值而不是放大声量吆喝。

2. 个性化。品牌现在不只是一个产品的符号，它更代表的是一种总体的体验。而且现在由于柔性制造等技术的发展、4D打印等，更是给个性化提供了广阔的空间。

3. 伙伴化。品牌在过去是产品的符号，和用户的距离很遥远，以前它是解决用户的问题，它现在可以陪伴用户，提供娱乐，尤其现在很多新消费品牌都具有这个特征，品牌就像用户的伙伴一样时时刻刻陪伴他们，它不但满足用户的功能性的需求，而且满足身、心、灵三个层次的多元需求。

现在进入到数字化时代，品牌通过移动平台和数字工具更多地嵌入到用户生活的各个场景中，这样它实际上扮演了更多元的角色，品牌这时候其实是和用户共创内容、共创价值，而不再是完全由企业来承担。

4. 平台化。品牌的伙伴化，就意味着它能给用户提供更加多元的价值，比如陪伴价值、娱乐价值、功能性价值等，这时候品牌就不能由一个企业来交付这些价值了，因为没有任何一个企业有这么多元的能力，所以它就要和很多的商业伙伴建设一个商业生态系统，这样才可以精准地感知用户需求，而且能够即刻满足他们的需求。而要满足用户的多元需求，就必须拉很多的合作伙伴一起来做，就必须成为一个平台、一个生态系统，这就是超级平台、超级品牌的概念。

5. 思想化。品牌要具有更强的思想内涵，也就是说品牌要有灵魂和内核，就不只是在功能性和娱乐性上面打动用户，而要在思想和精神层面和用户产生深层的共鸣。