你的小程序是怎么冷启动的？
Q
什么是冷启动？
A
一个完整的产品生命周期可以大致拆分为：投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。当产品渡过了投入期，最需要的就是将产品推广出去，过渡至成长期，为更多的用户服务，此时需要跨过的那个坎儿就是产品冷启动。
简单来说，冷启动阶段主要关注的就是产品如何运营可以获取核心用户的问题。
回到开头的问题，你的小程序是怎么冷启动的？
近两年，随着小程序入局的玩家越来越多，竞争在不断加强，流量的获取并非过去那样容易。
目前来看小程序的流量状态虽依旧客观，但不可忽视的是，找到最精准的种子用户实现冷启动，是必要的。
通过研究大量的案例以及和开发者们的沟通，我们总结了几条冷启动秘籍。
1
精准用户的流量池
公众号+社群
众所周知，公众号是小程序的“巨型启动器”。
公众号内有多个小程序入口，文章内插入小程序卡片、菜单栏设置小程序入口等，对于用户而言获取路径短，操作便捷。
文章内插入小程序卡片
菜单栏设置小程序入口
对于那些已经有一定粉丝基础的公众号而言，公众号粉丝和小程序业务属性匹配性更高，其转化基本就是0成本获取到种子用户。
2
线下场景“养鱼”大法
轻量打入线下场景，是小程序的一大特征。
特点即优势，一张贴在窗户上、墙上的小程序码，或许就能拉来数以万计的用户，但前提是，给用户足够的动力来扫码。
在移动支付线下大战时，领红包是支付宝、微信玩得最溜的“动力刺激大法”。而到了小程序这里，解决线下场景痛点是最好的驱动力。
喜茶就是这么玩的。众所周知，买喜茶必排队。
为了解决排队痛点，喜茶在门店外玻璃贴了小程序码，并提醒“提前下单，无需排队”，用户扫码后便进入「喜茶GO」小程序，线上下单。
利用专门管理会员的小程序店铺，如我们的会员系统搭建就可以实现啦。极简的痛点解决操作和一张小程序码，还将线下用户转移至线上，这是一种去中心化的玩法，又很大程度提高复购率。
3
合理利用外部“工具”
以上几种大多还是微信体系内挖用户，有一些玩家把眼光投向了微信外部世界。
众所周知，微博对微信引流极为严苛，公众号二维码、小程序码、甚至在博文中提到“公众号”的类似字眼都会被限流屏蔽。
但中国蓝TV的“明星势力榜”，却凭借饭圈女孩为爱豆打call的动力，从微博拉来了七位数的用户，小程序甚至因为涌入整整60万用户服务器直接挂掉。
从微博挖来百万用户，这就是将小程序+微博捆绑运营的好处。
从以上通过公众号+社群、线下场景和外部工具的案例来看，冷启动这件事，就是“条条大路通罗马”。
当然了，如果你还没有自己的小程序，那就要赶紧用我们的轻应用小程序搭建了，获得更好的搜索排名、更大的品牌曝光、更多客户、更高转化。
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