关于“爆款”内容对自品牌塑造的重要性借用雷军的一句话，“在这种无尽黑暗中，只有爆品才能绽放一朵烟花，被更多的用户看到。几朵小烟火都不行，都会很快被黑暗吞噬”。是的，在当今互联网时代，要想成功，必须要做出爆品，因为在产品如此之多的时代，只有产品足够尖叫，你才能通过营销放大10倍、100倍的威力，举一例子：微信红包。这个微信功能大家都不陌生，微信红包于2014年1月27日发布，在此之前，微信还只是一个社交工具，而当微信红包功能推出之后，仅在2014年春节，从农历除夕开始至大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总共抢红包7500万次以上，领取到的红包总计超过2000万个，在那短短的几天之内，微信的用户迅速暴涨，微信红包所带来的影响力之大，连马云都感到压力，因为大家不再忙着发短信、看春晚，而是忙着抢红包。
微信红包就是一款爆品，而且还是七星级产品，什么是“七星级产品”？这也是腾讯内部的说法，五星级产品已经很牛了，可以称之为超级爆品了，七星级产品就是超级中的超级爆品了。
之前说过，“一切生意的本质都是流量”，而爆品是流量获取成本最低、性价比最高的方式，也是打爆市场的核武器，微信需要微信红包这样的爆品，淘宝店主也需要几个爆品（爆款）来引爆流量，对于自品牌人而言，他们天生就具备自带话题的势能价值，而爆品是引爆自带话题的最佳导火线。音乐人胡海泉曾说过：“一个歌手，如果有一首耳熱能详的歌曲，那他可以称之为歌星，如果有两三首耳熟能详的歌曲，那他就可以开演唱会了。”这就是爆品对自品牌塑造的作用，它适用于每一个人，2009年春晚的一个小品《不差钱》让小沈阳成为当年最红的小品演员之一；一部《叶问》让在影视圈一直不温不火的甄子丹迅速晋升为最火的武打巨星之一；一首神曲《五环之歌》让岳云鹏变得更加火爆和呆萌；拥有不少经典作品的赵雅芝在参加《我们来了》时依旧被人称为白娘子……
一个人成就了一个作品，一个作品同样也成就了一个人。个人在进行自品牌建设和推广的时候，最好最有效的方法还是靠作品说话，如果能塑造出一个爆品，那个人品牌就顺其自然建立起来了。
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