在此之前，我对花西子印象平平。

作为一向崇尚实用主义（勤俭节约）的我来说，化妆品最重要的是好用，而不是整这老些花里胡哨唔等使嘅野。

直到我最近看了花西子对于中国传统色和品牌色解读，才真正认识到，

这个牌子，是有在认真考究传统美学的。（这里我就不展开了，大家可以去公众号搜索）

何为国潮

这几年对于中国传统文化的重新运用层出不穷，国潮崛起的口号也是响亮得很。

这本是好事，文化自信不是~

然而真正做到像花西子这般，去认真考究中国传统文化美学的，少之又少。

更多的品牌，只是打着“红利”“风口”等所谓商业视野盲目跟风。

有些人不甚了解国潮，咱们先来概括一下。

国潮大概可以分为两种：

一种是将传统符号与潮流元素结合的商品，小到文具大到电视节目，不是具体的品类，更多指的是一种现象。更多集中在化妆品、服饰等快消品中。

另一种就简单一些，指原创国货潮流品牌。

本文主要探讨前者。

现代美学下的国潮审美：深度或垂直

今年5月，人民网研究院联合百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，

在2011年到2021年这十年期间“国潮”搜索热度十年上涨了528%。

在过去长时间的外来潮流文化的裹挟下，中国新一代商家如今是渐渐从外部审美跳脱出来，

慢慢由内而外挖掘到本土的美学，并且能够恰如其分地融合自身品牌理念，还能够迎合当代审美趣味。

一举三得。

像前文提到的花西子，无论是名字取自诗句“欲把西湖比西子”，还是品牌色取自古人的“略施粉黛”，

花西子的自我解读

都能够内化传统美学并将其成功推广，让消费者通过一个化妆品去了解中国古典色。

还有一个我本人比较喜欢的案例——茶饮品牌“英歌魂”。

英歌舞是潮汕及周边地区的传统舞蹈，而英歌魂创始人大概率是潮汕人（我没查到资料）。

“英歌魂”利用地区舞种的名字来为品牌命名，其目的显而易见，是为了凸显地区特色，毕竟潮汕地区也是功夫茶著名风景区。

这一点在官网企业愿景也可见一斑——让全国（或全世界）都能喝到潮汕功夫茶。

虽然在用色用字上，还是毫无惊喜地沿用了砖红黛青等常见传统色，

取名也就是“白桃沁雪”“灼灼其华”等套用古诗词或诗经的美词，

但好就好在人家起码有了地区特色——不是常规汉唐风才值得传承，地区文化也是中花传统璀璨的一部分。

花西子的出色，在于内化了传统、深度了解传统美妆理念过后，再将其注入品牌当中，成为独树一帜的花西子式粉黛。

花西子对中国色的解读

这是有深度的国潮审美。

英歌魂虽然从包装、设计上表现平平，但它的理念从始至今都是将潮汕功夫茶发扬光大。

就凭这一点，它就秒杀一众随便取个古典名就想做国潮富贵梦的品牌了。

互联网厮杀到如今，人人都在讲垂直，做精不做广。

而英歌魂的理念可以说是垂直于潮汕功夫茶，并且能够将功夫茶与奶茶时尚结合，也不失为一个好案例。

这是够垂直的国潮审美。

国潮还是国嘲

在我印象中，最开始把国潮玩得很6的是故宫博物院，

那时候出了很多故宫文创，深受消费者喜爱，很多商家也是敏锐地定准了这一点推出各种国风货品。

故宫款的萌萌哒雍正

但勤劳的中国人同时也是急性子的。

很多商家追赶风口以求谋得好营生，没做啥功课，直接照搬当下流行的国潮元素，

也不管跟自己的品牌搭不搭，更遑论有无深刻解构他所应用的传统文化。

流行或流行过的国潮元素有：宫廷、丹顶鹤、京剧、牡丹、龙凤、云纹等等。

比如下面这个品牌，大黄大红、龙凤、牡丹、云纹全用上了，让人一眼就看出是传统元素。

但这些元素，套用在任何一个品牌都可以，甚至套用在国外品牌上还可以说是致敬中华文化（外国人的中国印象也不过如此）。

而创始人自己也道出，的确是因为缺乏文化背书而做出的策略。

因为没有，所以要整（不然怎么吃国潮饭呢）。

没有深度、也无垂直，毫无自己特色的国潮品牌，像极了服装小作坊，眼瞅着流行什么就印什么，所以丹顶鹤、京剧脸谱一度充斥地摊卖场。

国潮变国嘲，贴图腾就好了，就是这么简单直接（轻蔑一下·GIF）。

国潮的核心是内容表达

由于中国地大物博历史悠久，传统文化实在是有太多太多可以讲。

除了模仿故宫博物馆的雍容华贵宫廷风，

还有三星堆的可可爱爱“古外星人”、儒释道三教思想、绘画、雕塑、书法、戏剧、楚文化、仰韶文化、百越文化……等等等。

但不论用到哪一部分，都不应是图腾的生搬硬套。

如何更好地将传统文化与流行文化融合，河南博物馆在这一趴属实是过于优秀。

去年，河南博物馆紧跟盲盒经济风尚推出考古盲盒——

一罐土，一把迷你洛阳铲，让网友实实在在体验了一把考古工作者的艰辛与快乐。

当挖出迷你文物（仿制品）的那一刻，由于大多数网友出于对历史不够了解，还能即时学到相关文物的历史知识。

这把操作真是做到了寓教于乐——

即弘扬了历史传统，还带动了博物馆经济，甚至引起各大地方旅游局的争相模仿。

河南博物馆将遥远历史通过仿制文物的形式，呈现在网友面前，让网友以此为起点回溯历史、回溯过去的中国美学。

它其实是在讲故事，讲关于过去的故事。

每一个盲盒都有一个“文物”，每一个“文物”都有一段历史，每一段历史都是一个故事。

而花西子的商品虽不见明显的故事痕迹，但其表达的也很明显，旨在传达中国传统美妆美学。

中国传统色图鉴（部分）

不管是讲述历史还是解构理念，本质上都是内容的表达——

国潮的核心正是内容表达。

不做考究、空堆砌图腾，小心潮鞋变寿鞋、古风变阴风，笑死人了。

迪士尼的寿鞋  环球影城的阴风