文案是一个通过文字、创意等方式去解决问题的人。广告文案的3个定义：1.职业称呼（文案工作者） 2.广告中文字部分（文字、文字、文字） 3.广告策略（广告文字、图片、创意等）
文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。
——零售广告公司 茱蒂思查尔斯创意传播公司总裁：茱蒂思 查尔斯
文案，是为达到商业目的的手段，是一种解决问题的方式（文案是内容，是沟通，目的为解决对应问题）卖产品是销售文案（有明确的产品卖点，立刻购买的理由，明确的购买引导），销售文案侧重于说明一个产品或者服务有多好。卖品牌是品牌文案（展示品牌形象及特点，展示品牌精神，带动品牌传播），品牌文案侧重于说明一个品牌有多好。
文案也是一种可迁移的能力（把自己当个品牌，你的简历是销售自己，你的朋友圈是展示自己，甚至写个小卡片祝福也在代表你）
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