我们由浅入深，我们先了解什么是宣传片。我们在宣传片的方面，我们可以分为两大类，

第一类是我们的政府，

第二类是企业类政府类是分为我们的汇报类。什么叫汇报类？就是说我们政府会有的机关，它会比如说几个月或1年，他要向领导展示下他们最近的成果。这就是我们我我们的工作业绩是怎么样的

第二个是我们的城市招商宣传片。

第三是城市旅游宣传片。大家老总是可能你日后你们在工作当中，你们可能会听到我们这城市要拍个宣传片，你在这时候你要清楚，它到底是招商宣传片还是说我的是城市旅游宣传片为什么要这两个点。

大家想一下为什么要搞清楚这两个点？我们在做宣传片的时候一定要清楚片子给谁看。

有的时候你说这宣传片很枯燥、很乏味，那可能是受众不对，因为你是做一个普通大众来说，你看这个宣传片可能刺激不到你能理解什么意思？

作为一个城市招商，我们来讲我们是个普通老百姓，我又没那么多钱去投资，在这样情况下的一个片子可能对我就没有那么大的吸引力，可能就是但是比如说你要说我要想去桂林，去旅游，你这种情况下，可能你的城市旅游宣传片作为一个普通观众你看也会比较有意思。

我们几乎看所有的宣传片，它一直创作者和我们的客户之间的一个矛盾，就可能我们日后作为一个小白来讲，你刚做宣传片你可能会很苦恼，我为什么要做宣传片？

客户为什么要这个样子？为什么要放这些东西？好无聊。其实你这个东西我们要清楚，还是宣传片的目的，它的目的是什么它目的是给我们来这里投资的人看的，这其一。

其二，你宣传片它都是在一个什么样的空间下进行播放，

比如说你来到了我们这上海，比如说是上海城市展厅我们参观之前我们先放一个片子，或者说你去一个企业对吧来都是企业，你还没经营企业参观的时候我们先看个片子了解下我们企业。这样情况下是不是这个传播它是个被动性的传播？是不是说我受众说我想点开这个片子，对吧这个是这是一个被动性的传播。基于这个传播的情况下，这个片子它一定是客户想表达的内容一定强加于你的形式之上，能理解什么意思吗？就客户要表达东西一定要有。

内容一定是客户给的，就比如说你看我们在这个片子里客户想展示的是什么点？第一点第一点是什么？我这儿有很多个第一。

通过这个第一次是不是展现了他现在这个城市里面有医疗、有科技、有厉害的工厂，这些是我们这一个经商环境，我们这儿还很宜居对吧展示了一下我们的宜居环境，还展示个什么我们的教育。还有个未来的发展，这是客户通过理性说明一定要看到的，就客户为什么要给这些东西。就我们看这个片子无聊之前，就你们看都很无聊，但是这客户的东西你删一个，你这片子交不了，你说这个片子太永长了，我我不想我不想这么做。

就你你可能你尤其是宣传片，你就可能有比如说剪辑版或者导演版，你剪得很好，或者是你拍的很好，到客户那儿可能完全交不了。为什么？因为客户他是拿这个片子有很强的目的性，我是来招商的，是我这些人来到我这个城市，要看我这城市到底有什么。所以你可以把宣传片前期可以想成一个动态的ppt，但说不是说宣传片不能创新，宣传片一样可以利用视听语言去创新。但是我来讲，就宣传片如果拍得好，比你拍tv c、拍故事片还有难度，

因为你要你要考虑很多点，第一，它的形式要漂亮。

第二客户要的点还都得有。这是宣传片的一个面临到现在目前为止也是面临最大的挑战，就宣传片做出来很无趣。我们说完这个重点之后，我们是不是也看到了导演也在拼命的想把这片子做好？

他埋了一条线，我给大家重点注意，就是一个国外的瞎子父亲爸爸在这儿进行了投资，开了公司，孩子在这儿上学很快乐？但这条线很弱，但是这不见得你在你眼前的是导演版，有可能也是因为客户感觉那条线没有多大用。但是我们作为一个创作人，他也在努力的说是在往方这方面做。

还有个导演为什么这么来做？我们想象一下，如果是你拿到一个城市宣传片来，你去提案，我们只说说你这个片子客户您说你要放什么我放什么，这项目你好拿吗？你是不是现在你比如说我换个说法，我拿一个上海是个国际性的一个魔都最能展示它的这种魔都的魅力。是一个国外的一家人通过了看到了我们上海的这一切，他选择了定居于我们的上海这国际化大都市。你是不是给了客户一条意见？

你这提案就有说的东西，能理解吗？也也是一也真是很重要的一个因素，要不然可其实宣传片提案它很容易走到一个误区，就是我们大家在拼命的比文案，笔文案其实以我的经验，文案写得最好的都是客户自己写的。

因为一般甭管是500强企业还是某个城市宣传片，他们有专门人干这个的，而且他们对自己的企业了解的很细致，他们写的东西一定比你写的精准。

所以你在前期拿活的时候，你要理出另外一条线。所以我们经常说宣传片怎么样它有两条线，明线和暗线。经常讲的暗线就是导演你所创作的，

客户在宣传片上还是更在意的是它的内容，但是他在提案的方面他更在意你的技巧，

我们再来看看旅游宣传片。

宣传片的第一件事儿是要学会克制，不要放飞自我。它不像你做广告片，广告片因为广告片和宣传片它是不是不一样，就我经常说广告片的时候导演还有自己的价值，就说导演说我这个东西因为它最终有个数据，就比如说导演拍了一个故事片或者拍个tv c，它能给你变现，我们能承认导演的价值。但是说我们说这两类片子啊这两类片子都是谁在拿主意？领导。这是很强硬的，在我们中国的文化下，就这个等级还是要划分的。

复盘一下，到你比如说你拍城市宣传片的时候，就是旅游宣传片，你第一件事要给客户沟通，说领导您这儿您感觉哪儿一定要上镜头。先拉这个能理解吗？要克制，别想想困境，一定从这儿就开始学会，客户他就会是导演，你让我看不到我想看到的画面，你这片子肯定交不了。能理解吗？

如果你真的是想搞创作，在宣传片上前期不要走弯路，不要说我这个宣传片要做创新心或者怎么样的，你可能会把自己毁了。没掌握客户之前，不要盲目追求创意。

《宣传片究竟如何划分？》

总结：

宣传片项目执行的步骤

1、分清楚是宣传片的分类 汇报？招商？还是旅游？（每种视频功能不一样）

2、招商宣传片 分解步骤

（1）给谁看？时长多少？

（2）在什么空间下播放？

（3）在策划阶段有两条线—明线和暗线，明线就是以客户的内容为主，（且文案最好都是客户自己写的，什么内容是必须要出现的？）暗线就是导演所创作的，它的形式要漂亮 而且要和客户的内容很好地融合  暗线创作也是前期拿活的时候的关键。

3、旅游宣传片分解步骤

（1）宣传片上前期不要走弯路 务必要跟客户沟通：哪儿一定要上镜头？

（2）在掌握客户之前 一定不要盲目地追求创意。