最美“假发”之惑

最美“假发”之惑

收头发嘞，收旧头发，还记得早些年收发人走街串巷那嘹亮的叫卖声吗?到如今，这样的声音已不多见，但关于头发的生意从未停止过。

某跨境电商零售平台，每2秒钟就有一顶假发被买走，平均每天全球销量4万套，年成交额15亿元，在海外成交商品中排名第一。

A股市场中，“假发第一股”瑞贝卡把自家品牌产品卖到了全球各地。近日，瑞贝卡发布了2018年年报，又让这家外界不为熟悉的发制品上市公司重回大众视野。

黑人小姐姐爱假发

发制品(假发)这桩生意，多数人对其的了解，或许仅限于理发店和数量极少的终端零售店，但在国外并非如此。

事实上，中国是世界发制品生产制造中心，但其80%-90%的发制品用于出口。

假发的消费对象主要为黑人，尤其是黑人女性。黑人头发具有长得短、自然弯曲、发质绒而乱等生理特点，不易打理，因此假发成为黑人传统消费习惯。发制品其他消费群体还包括追求时尚的消费者、特种行业的消费者(如律师、演员)、生理缺陷群体(少发、缺发、脱发)和美容美发学校。

相比化妆品消费，黑人女性更愿意把钱花在假发消费上，经常购买假发，对她们而言是常态。阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据显示，平均每两秒钟就有一顶假发被买走。其中，假发在欧美市场成交额的年增速大约为50%，非洲市场则会有100%-300%的增速。

不仅如此，中国的黑人留学生还干起了假发代购业务。红星新闻曾报道称，留学生Peter在中国为南苏丹的顾客们代购假发，今年4月还未结束时，他的净利润已经有约1200-1600美元(约合人民币8065-9408元)。

瑞贝卡是目前国内发制品行业生产规模最大、拥有完整产业链条的跨国企业，其主营业务为发制品系列产品的研发、设计、生产和销售，主要产品有工艺发条、化纤发条、人发头套、化纤头套、教习头、复合纤维材料(纤维发丝)等六大类，在全球拥有“Rebecca”、“Sleek”、“NOBLE”、“JOEDIR”、“Magic”、“QVR”等自主品牌。

瑞贝卡的产品主要销往北美(主要为美国非裔人群)、非洲、欧洲以及亚洲等地区，欧洲和美国市场以高档发制品消费为主，非洲市场则以中、低档发制品消费为主。

近年来，亚洲市场是继非洲大陆之后发制品行业的又一极具潜力市场，虽然包括中国在内的亚太地区人口占全球人口总量的50%以上，但发制品消费仅占到全球消费总额的10%左右，渗透率仍较低。