一 爱奇艺视频广告投放技巧

爱奇艺的数据：

截止17年10月，月独立设备54864(万台），日独立设备达13930，总榜第四，在线视频第一；其中24-35岁的人群站34.2%(艾瑞指数数据)

爱奇艺的媒体特点：

1）百度搜索数据支撑（爱奇艺已被百度收购，与百度的搜索数据打通）

2）在线视频网站的霸主

3）平均有效时长长

4）午后晚间高峰，休息日高峰

爱奇艺的投放策略：

投“大词”，忌长尾：（区别于SEM，在选词的时候应注重更大范围，保证展现，才能筛选更精准人群），以下几点要注意：

1）关键词定向的数据来源（爱奇艺用户在平台搜索的结果，爱奇艺在手机百度的搜索数据 ）

2）兴趣定向：用户的观看行为兴趣标签，关联视频推荐。

2）设置关键词，放开兴趣定向（如果关键词跟定向同时限制，会容易过度筛选用户，从而影响曝光。）

二  优酷信息流广告的特性

优酷广告的形式：视频贴片，暂停贴片，信息流banner。通过代理商投放广告。

优酷用户人群画像：优酷APP日活为6946万台，男女比例为57%:43%,人群分布较平均。（艾瑞数据）

更多优酷的资源可登录（App Growing）查看

优酷信息流的特点：

1）目前已被阿里收购，数据与阿里已有大数据打通；

2）优酷视频注重UGC平台，由拍客这一块的资源

3）用户个性订阅，针对性信息流，直播资源多。

4）定向：区别于爱奇艺，优酷没有意图词定向，目前定向的维度由地域，频道，时间，标签，节目，设备，人群拍客等。

5)优酷的资源已经跟腾讯，阿里，新浪，搜狐，凤凰等打通。

优酷的计费模式：

CPC ,CPV (按照播放量计费),CPM ,主要为CPM。更多优酷的资源可登录（App Growing）查看

三 暴风影音的资源，特性及数据分析

1）暴风影音资源介绍：

类似与优酷，爱奇艺，分为PC段，APP端：

PC端的特色资源（电脑开机的角标 贴片 ，资讯弹窗广告位 ）

2）暴风影音用户画像：

暴风影音的日活跟爱奇艺，优酷差别较大，仅为726万，男女比例为53%：47%,人群主要集中在25-35之间，占比60%。

3）暴风影音的特点

① 效法今日头条，争做视频类个性化推荐的第一人，根据用户的流量习惯给用户打标签。

② 导向

③ 决策

主要以长图文+文字的图文结合为主，直接类的干货为主

④ 内容

目前正尝试将长视频剪辑为短视频，节选播放，通过短视频+标题党吸引用户注意。

⑤ 资源多样化体验较好

⑥ 量级比较小，价格略高，排期购买。

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