《文案大师进阶指南》笔记：
一、永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。
所指的“概念”是什么？有很多词语指的是同一件事。举个例子，也许有一天，广告业中流行的时髦用语可能是“定位”。一种产品以这样一种方式定位或放置，以吸引消费者。
例子：随着电子表越来越多，每个人都知道它是怎么回事、怎么运作的了。每一则广告都必须运用一个独一无二的概念将电子表之间的特性区别开来。比如说，这个世界上最薄的电子表，或者一款装有内置警报器的电子表，或者一款表带最贵的电子表，或者一款质量最好的电子表……
二、例外：
这个规则唯一的例外是，当这个产品确实非常独特或新奇，产品本身已经成为一种概念的时候。
三、影响概念的因素：
价格也可以影响概念
有时候只需要很简单地改变产品的价格，就可以很大程度上改变它的概念。例子：对某个产品的众筹。付一部分钱，以产品制作者或者说资金参与者的身份，参与到产品从无到有的过程中……
四、找出产品概念的小提示
找出概念通常不是件容易的事。你需要一个概念性思考者所有的技巧，才能提出正确的创意，找出正确的定位。
比如，每个产品都有其独特的卖点可以将它与其他产品区别开来。利用产品的独特点，定位这个产品，将该产品的概念延伸。
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