这段时间看到几乎所有的品牌、各大媒体、楼宇广告、甚至连最吸引眼球的共享单车都引入了大IP小黄人。萌翻全世界的小黄人再度席卷网络，成为今夏名副其实的大 IP！都说「萌即正义」，这群爆萌的小坏蛋名正言顺地刷了我们的屏！满屏都是小黄人的同时，你是否好奇小黄人到底有多「黄」、小黄人的「黄」有何与众不同？
前天看了《神偷奶爸3》，小黄人的贱萌引得电影院的观众频频发笑。观察了一下，看电影的基本是青年群体，小孩子还很少。
其实，小黄人的「黄」有一个好听的名字——Minion Yellow，是世界上第一个以电影角色命名的颜色。他不仅仅在中国火还火遍了全球，打造小黄人IP的是全球最大的电影、视制片厂之一美国环球影业。
在制作《神偷奶爸1》格鲁偷月球的时候，导演觉得人手不够，便随机添加了一个小黄人，谁知道小黄人的火爆程度完全超过了主角。这是配角逆袭的真实故事。
那么环球影业是如何成功打造此IP的呢？
形象
小黄人的造型经过不断迭代,才有了今天的蠢萌贱的黄色小人。外形类似于胶囊，穿着蓝色背带装，没有鼻子耳朵，除了眼睛和嘴巴外，给人感觉从头到脚都是脸，极其简单而又差异化的形象，反而更加鲜明。这也超出了人们在生活中常见的基本想象，出现了认知偏差。这也是我们之前在文章中告诉大家的产品差异化（006.如何在同质化产品中杀出一条血路），小黄人在品牌形象的设计上就已经超出了常规的动漫形象。为他的成功打下了坚定的基础。
行为
小黄人是一个特别喜剧的小玩意儿，他们卖萌、犯蠢、耍贱，就像一群孩子一样天真调皮，喜欢做坏事，但是因为很蠢，内心又特别善良，所以把坏事做的很糟糕，事情都向着好的方向发展了。这样的复杂的人格IP，让现实世界的人类觉得单纯、可爱又搞笑。而他形象上的极简主义,使得人们在对高大上和华丽的角色产生审美疲劳的时候，成了老少皆爱的大IP。
语言
语言是人类最有效的交流工具,每个人说怎么样的语言就决定了你什么样的文化背景。如果一个人会十个国家的的语言你觉得你会另相待他吗？而小黄人的独门绝杀,就是大家完全听不懂的碎碎念，banana,创作者设计的他们的语言包含了法语英语西班牙语印尼语中文日语韩语等等，奇怪的发音,呆萌的动作,配合上他们上万个小黄人的大合唱。画风清奇，欢乐无比，简直是治愈系解压神器。特别意外居然所有的小黄人都是导演亲自配音。
不过不要以为有以上几点就能打造一个好IP，还有一个重要的环节——传播，没有传播怎么可能让更多的人知道。
传播
环球公司精准洞察小黄人的粉丝心理，开始大量的投放宣传，还有疯传到互联网的小黄人的香蕉之歌
小黄人的广告遍布全球，全球收视最高的超级碗、NBA总决赛以及各种高收视率的综艺节目。
在社交网络上，通过上传小黄人名人名画系列、引发粉丝疯狂互动。
同时，还开启小黄人的环球之旅。
与世界大品牌的跨界合作。
与麦当劳推出的小黄人套餐，进入QQAR扫一扫，会有一个交互的场景，我不止玩了三次。
Puma2017秋冬系列也与小黄人合作。
还与优衣库推出T恤、与OFO黄在一起。
推出小黄人智能饮品机、小黄人的护肤品，小黄人的周边更是数不胜数啦。
当我们被小黄人萌翻时，我们有否想到中国的动漫，还有漫漫长路要走。近二年的《大圣归来》《大鱼海棠》在电影制作上前进了一大步。相关的周边也有销量，不过对于塑造出的IP却缺乏专业的打造。中国的动漫市场有很大的爆发力，现在还是混沌时期。只有专业市场引进强大的资本，才可持续化运营。
一、首先对IP的人格化深入透晰，形成强大的价值观，以此吸引宠大的粉丝受众。
二、需要培养更多的专业人才，对IP成长故事的编辑能力。
三、市场化运营，形成IP产业链。
四、IP的跨界合作，持之以恒。
以《大圣归来》《大鱼海棠》为例，对IP的刻画缺乏鲜明的延展力。除了孙悟空这个特定的角色，其它的角色都很难深入人心。
每一个角色从动漫形象开始，通过造血编辑故事，让IP故事从影视、周边产品到IP乐园，从而构成丰富的产业链。据说这二年的资本市场也出巨资投入了IP产业链，不过目前市场对国内的任何一款IP形象还没有像对这些成熟的如小黄人、变形金刚之类的如此风靡。对此可以想见是专业人员的匮乏，我们的绘画功底是有基础的，但故事的编辑能力较弱，所以对IP的产业链缺乏持续的动力。
当然，目前动漫产业发展最好的是日本和美国，日本是以漫画家的个体为主，美国却是在打造产业链，首屈一指的迪斯尼更是打造了无数IP。希望国内的动漫产业能学习他们的创作、营销和衍生品运作能力。
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