图片源自：创业行动家
飞哥说：也许，你会问什么是个人品牌；我们为什么要打造个人品牌；个人品牌的打造跟我们的事业、生活有着怎样的关系！那么飞哥希望通过这篇文章，告诉你乐嘉、周立波在没有做个人品牌打造之前，一直默默无闻的原因，他们曾经都是普通人，通过个人品牌的打造，拥有的强烈的个人色彩与识别度，也成就今天的影响力。
对于个人而言，如何定位、维护、输出你的个人品牌呢？今天飞哥希望就如何利用移动互联网及新媒体，打造个人品牌，跟大家做个探讨！
什么是个人品牌，个人品牌涵括那些内容。个人品牌体现了你在别人心目中你的价值、能力和作用，决定了他人对你的看法，影响他人对你的判断与识别。个人品牌受你观点输出的影响，让你的观点同他人认为重要的东西能产生连接，外界的观察初出现一致性。
个人品牌会受到那些作用力的影响。个人品牌的输出，跟你个人的观点、行为、个人信誉、社会责任、外在传播的形象所产生联系，积极正面的观点产生积极正面的传播；消极、负面的观点行为产生负面的传播。因此，在他人心目中的影响力，会受到传递面的作用；它决定了你的信任度、知名度、专业的及影响力。
从普通到到卓越，四种类型的个人品牌价值观。作为普通人，我们如果需要打造个人品牌，需要经过哪些阶段呢？个人品牌的打造需要有品牌的定位、观点的输出，传播面越广，影响力越大。飞哥希望通过从一个普通人，如何实现个人品牌传播的四种类型做一个分析，让你清楚知道自己所处的位置，以便做出调整。
一、内容不专业，观点不输出。没有明确的内容定位，未形成自己独特的内容优势，也不懂得如何做内容及形象的输出。这类群体典型的特征，在微信朋友圈很少分享自己的观点与价值观，也很少分享一些个人感悟与美好的事物。缺乏自我品牌建设的意识，没有自己的知识体系，不愿意对自我做调整与改变。
二、技术专业，观点不输出。有自己的专业特长，在某个领域有多年的实际操作经验，仅限于业务的精通，没有更进一步的个人品牌包装意识，传播意识显得比较薄弱。在内容与价值的输出上面，没有形成自己的独特观点，更不懂得如何做个人品牌的传播。例如：修锁匠、岗位技术工、按摩师、程序员等。
案例：飞哥本人拥有十多年的创业经验，也给大型企业做过顾问咨询，但是之前不懂得将积累的实战经历整理成观点，做好内容的输出。当我做完自我分析后，明白问题的根源，开始创办了创业行动家自媒体，来输出我个人的观点，2个月积累了300万的读者。如果我没有做这个改变，我不可能与这么创业者产生观点上的链接。
三、懂得输出，但不专业。这类人群，理解个人品牌传播需要借助相应的媒体支持，一心想扩大个人影响力，但是缺少实质的观点及内容的支撑，往往前面不断的炒作自我，只是起到了一个曝光度的作用。没有形成持续的观点的输出，无法积累持续的关注度。
案例：曾经有网络媒体曝光，一个82岁的老太太，通过网店售卖自己手工制作的布鞋、刺绣等工艺品。因其孙女写成文章曝光后，被各大媒体先后报道，电视台都去采访这位老太太。让其一下成为了网红，但事件热度过后，没有持续观点及内容的输出，只能是一个生意，无法做成一个个人品牌。
另一个案例：前几天有个女孩子想成为网红，将自己的落照上传qq空间、微博、微信让大家去转发。后来社交账号被封、文章被删除，这种就情况不但不有助于个人品牌的建立，反而是一种伤害。这种类似的爆红小明星、网红很多，因为缺少内容与观点的支撑，根基不牢固自然无法持续的火下去，更不用谈个人品牌的建设。
四、内容专业，懂得观点输出。在实际业务的操作基数上，对内容加以梳理、形成自己的观点。注重个人形象的塑造，利用各种社交媒体，如微博、微信公众号、视频、行业门户、综合门户传、电视节目播自己的内容，做好观点的整体输出。
案例：乐嘉创立性格色彩学之前，是做培训讲师。由于讲师的内容同质化严重，差异化不明显使得经营多年，也无法成为行业的意见领袖。其通过自我分析，走差异化路线重新做个人品牌定位，补充自己的知识体系，创立现在的性格色彩学。在内容上就有了较强的竞争优势，然后通过小型培训、出书形成完整的内容体系，才有了今天的成就。
个人品牌提炼，及自我分析。谈到个人品牌的打造，首先需要找出自身的核心优势，计划输出的内容或者价值观需要明确。自我分析可以通过以下两种形式：一、由内而外，向外扩展；从你的性格、兴趣、爱好、擅长点的角度挖掘自我优势。二、由外而内，向内填充；从你的渴望、理想成为的那个人物，来完善自我的人格、价值观，填补你成为理想中人物需要补充的知识内容，形成自己的核心竞争力。
周立波的坎坷成名之路。1981便进入滑稽剧团的周立波，后因伤人事件进过监狱，出狱之后就离开了舞台下海经商，时隔十多年后在“大哥”关栋天的帮助下，2006年得以重返舞台。通过单口表演的形式，融入滑稽表演的形式，引起热烈反响；后来，将这种表演形式命名为“海派清口”凸显表演形式的差异化。
形成你的核心竞争力，输出你的内容。作为一个普通人，通过自我分析，明确自我优势及渴望成为的人之后，我们需要着手提炼自己的核心竞争力，提升竞争力需要哪些步骤呢？首先，我们需要找到你渴望发展的行业或者领域。找出这个行业的顶尖人物，我们需要学习、观看他们的成长经历、内容的输出，并且尝试理解、吸收其观点及内容。在此基础上做读后感的输出，尝试性做梳理、总结分析，形成自己的二次主张与观点。
案例：假设你现在只是一个业务人员，你渴望成为销售行业的专家及意见领袖。你明确了自己现在的位置，也知道将来要去到的位置，现在你需要做内容的填充。我们可以先找到销售领域的前30位专家，将他们的文章、传记做深入阅读；每读完一个章节，写出自己的读后感，及时通过社交媒体分享你的感悟；然后，读完整本书再做一次全面的梳理与总结，逐渐会形成自己的知识体系、个人观点，再做二次分享。
做好个人品牌，需要善用新媒体做传播。首先，我们需要了解不同新媒体对内容传播的规律及价值，才能更好的做个人品牌输出。移动互联网新媒体传播分种三形式；一、平台自带流量型，例如：今日头条、一点资讯、花椒直播等自媒体平台，拥有较大的平台用户群体传播面非常广。二、个人流量拉新型，例如：微信、微信公众号、博客、QQ空间，需要依靠自有的人脉圈，做转发才能产生受众的积累，这样受众会比较分散，传播不精准、周期相对较慢。三、行业流量型，例如：行业的话题贴吧、兴趣部落、行业专栏、行业门户网站等等。
新手如何做内容传播，首先从自我的社交圈开始。这个阶段，我们是内容、观点积累的阶段，无法做持续性的输出。先从微信朋友圈、微博、QQ空间、博客、话题贴吧、兴趣部落、豆瓣对内容没有较强要求的平台，做初始受众的积累。由内而外的传播，随着内容的成熟及观点与价值观会逐渐完善，我们就可以选择行业专栏、行业门户、综合门户、视频、音频等多媒体的输出。
怎样放大个人品牌的价值与影响力。放大个人品牌的价值需要我们承担更多的社会责任，如果只专注你的行业，假如行业受众只有100万，那么你的影响力就永远只能停留在100万人群的覆盖面。举例：崔永元是央视著名主持，影响力已经足够大。自从其关注转基因食品安全，并为此做出实际行动后，得到全社会更多人的关注与认同，让他个人品牌被进一步放大，美誉度也有所加强。
总结：个人品牌的定位、塑造是对内容的提炼与优化，如同乐嘉的性格色彩学、周立波的“海派清口”，只有拥有强势的内容基础，我们的传播效果才会打动受众。周立波复出成名有三年的时间是在小剧场，认真做内容，打基础。移动互联时代新媒体传播只是一个工具，内容是关键！
网友评论