今天是30天电商读书会第十天，今天聊的书是：《爆款:如何打造超级IP 》
还是聊3个细节
1、【爆款】单点突破起步是企业站稳市场的关键；
2、【费用】爆款是需要运营跟投入，没有免费的爆款，也没有没有投入的爆款；
3、【关联】爆款引入大流量的时候，你要学会靠关联产品来赚取流量最大值；
淘宝创业就是点线面发展，点就是打造爆款，线就是复制多个爆款，面就是打造多品类爆款，或者多店铺爆款，今天聊的是爆款，其外一个反面就是长尾理论。
在预习内容，第七部分，二元学习法，，就是当你学习一个知识体系的时候，你可以看看另外一个人是怎么讲的，爆款是反面就是长尾理论，今天先聊爆款。
《爆款:如何打造超级IP 》这本书其实讲的是如何去打造文化产品，就是如何打造爆款电视剧，爆款漫画，爆款网剧，爆款内容，例如一个好的爆款ip，表现形式很多，例如《盗墓笔记》，ip形式可以是游戏，电影，电视剧，音频等等.......
这本身，既然是聊，就是聊这本书没写的出来的部分才有意思，其实做电商，大家都选择打造爆款，为什么要打造爆款，说俗点就打造店铺引流款，说白了，就是赚钱，爆款有什么好处？
爆款的好处
1、供应链效率会变高，拿货快，有账期，
2、会拿到更好的开发的款式，持续拿到市场的好款；
3、在市场的人际关系开始变得欢迎；
其实爆款玩法，跟思路，不管线上跟线下，都是一样的玩法，线上的爆款，是链接。线下的爆款，其实表现形式是很多，例如康师傅跟统一，在方便面，统一方便面的爆款是老坛酸牛肉面，爆款产品，其实战略，很多线下都在做，例如线下的超市，堆头是爆款。
线上的爆款玩法，我估计大家都是电商人，这种技术就不在这里探讨了，线下的爆款，其实就是打造一个样板市场，一般线下打造爆款，打造爆款的时候，就是要投入十分大的费用。【爆款】单点突破起步是企业站稳市场的关键；
接下来聊第二个观点：【费用】爆款是需要运营跟投入，没有免费的爆款，也没有没有投入的爆款；
很多人都向往爆款，觉得做爆款可以赚钱，但是没人跟你去讲一个爆款，是需要砸多少钱，但凡一个有经验的运营，把一个爆款做起来，他不会觉得自己的技术有多大重要，产品可以弥补技术的短板，技术无法弥补产品的不足。
如果2018年之后，还有个人跟你说，他可以0费用，不开车，不刷单，不上活动，0元打造爆款，不是发现了淘宝的漏洞，基本上肯定忽悠你，爆款是打造，肯定是需要投入费用，技术只是可以弥补投入费用过大的问题。
一个运营值钱的地方，就是别人打造一个爆款，需要费用10万，他可以推广费用变成3万，或者2万，甚至更少，效率的提升的。
如果一个运营一上来不看产品，不分析市场，直接报营业额目标值，不是类目业界大神，就是过来混高工资的，一个熟行的运营，不会随便报营业额，不是对自己的实力不确定，是对市场的不确定，店铺供应链，跟匹配资源的不确定性。
做淘宝，爆款打造，测款的费用是绕不开的，即使做标品，你没得选产品，测图的直通车费用肯定是少不了，1w的展现量，6%点击率跟3%点击率，区别还是很多的。
砸爆款，你有好产品，加上有执行力能力，有思辨能力的运营，基本上配合资源去操作，一个爆款很快起来，这个时候，你会问，这么牛逼的运营哪里找，可以介绍吗？
恩，基本上我认识比较牛逼的运营，把店铺做的杠杠的，都是老板，被运营坑怕的，这样的运营，还拿工资的，可遇不可求，不要井底之蛙，癞蛤蟆想吃天鹅肉，有些人，不是你愿意出高工资，一万两万别人就会屁颠屁颠跑来的。
这样的运营我其实认识不少，而且熟悉，为什么不介绍，说白了，大部分人自己的盘子都是比较小，夫妻档，夫妻店，基本上很多厉害的运营都不愿意去。
接下里聊第三个观点：【关联】爆款引入大流量的时候，你要学会靠关联产品来赚取流量最大值；
《爆款:如何打造超级IP 》里面讲到的一个细节就是当你有一个大的爆款的时候，你带动小爆款是很容易的，例如有复仇者联盟的这个爆款，带动蚁人这个小爆款就不会太难，当然你的关联产品，首先跟你的爆款是一类人群。
爆款的打造
1、筹备期：筹备步骤，节奏，配置资源，配置执行团队；
2、预热期：外网资源配置，围绕引爆期，多渠道引流曝光；
3、引爆期：全网话题引爆，段子，短视频，博主介绍，广告投入；
4、关联新爆款：目的就是大爆款带动小爆款；
其实在打造第二个爆款，或者小爆款，次爆款的时候，一定是围绕爆款人群，每天流量的人群去开发的，选择模式就是爆款a+次爆款b，或者如果不喜欢爆款a，还可以爆款b；例如女包，爆款是双肩包，次爆款是单肩包，这样一个人群，可以吃2次，开发不同的产品，一个人群多吃几次。
在学习前面几天分享的内容，每天聊一本书，从不同的角度去看书，会完全不一样。
《爆款:如何打造超级IP 》用了9个小结完成了对超级IP的认知、运作以及商业趋势价值的系统性论述：序言超级IP——一个关于爆款的符号。在影视界流行的爆款策略没有边界，它还可以延伸到整个商业范畴。
第一章投注爆款
相较与资源平均分配，对超级IP的大规模投资更有望创造出高额利润。
第二章爆款的发行与营销
爆款成功的关键在于用规模化发行抢占主流市场，当然也要承担更大风险。
第三章投资超级明星
在赢者通吃的市场，超级明星的性价比不仅能成就产品，他们本身就是产品。
第四章超级明星的回报
超级明星带来价值的同时，也会拿走基于自身创造价值的大部分。
第五章数字技术与“赢者通吃”
数字技术进一步拓展了超级IP效应，爆款策略也会一直盛行。
第六章数字技术与“去中介化”
数字化时代，去中介化已经成为创意人才产出价值的拦路虎。
第七章超级IP的未来
内容制作商和外界品牌合作，能更有效挖掘数字媒体所带来的潜在机遇。
后记一切行业皆有爆款，超级IP对品牌价值的解读变现，确定它必将跨界成为新流行的商业模式。参考拓展学习链接：https://www.jianshu.com/p/007a609826c1。來源：简书
30天：每天一本书预告内容
文案创意
第一天《你能写出好的故事》《斯坦福大学最受欢迎的创意课》
第二天：《白鹿原》
创业心法
第三天：《刻意练习》
第四天：《精益创业》
第五天：《从0到1》
第六天：《无价》
第七天：《权利》
产品
第八天：《名创优品没有秘密》
第九天：《创业维艰》
第十天：《爆款》
第十一天：《长尾理论》
第十二天：《参与感》
公司管理
第十三天《商业的本质》
第十四天《匠人精神》
第十五天《管理的常识》
第十六天《联盟》
第十七天《创始人：新管理者如何度过第一个90天》
第十八天《巴菲特之道》
第十九天《沃顿商学院最受欢迎的谈判课》
第二十天《零售心理战》《零售的哲学》
第二十一天《定位》
市场营销
第二十二天《视觉锤》
第二十三天《商战》
第二十四天《黑天鹅》
开脑洞：
第二十五天《思考的快与慢》
第二十六天《让大象飞》
第二十七天《断舍离》
个人提升：
第二十八天《认知盈余》
第二十九天《像间谍一样思考》
第三十天《高绩效教练》
第三十一天《高绩效演讲》
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