如何打造个人“爆款”品牌

打造个人“爆款”品牌

安妮塔埃·尔伯斯在《爆款:如何打造超级IP》一书中提出，IP即品牌，爆款的逻辑是赢者通吃。我们需要对长尾理论进行修正，即使尾巴很重要，但要成功，还需精心打造头部。

爆款是这个时代备受追捧的对象，不论是产品、营销还是个人，打造爆款品牌已成为立足市场竞争的制胜法宝。

当你购物时，寻找的总是那么几款明星级产品；当你看电影时，想到的都是那几部火爆的好莱坞大片；就连休闲娱乐的综艺节目，让人脱口而出的大多是占据收视率前几名的几档节目。

互联网的普及应用，让每个人都有可能成为链接他人和资源的结点，都有可能成为引发爆款效应的小火种。无论是线上还是线下，去中心化的趋势已慢慢出现。

这为人们打开了展示自我，创造价值的门窗，每个人都有打造个人品牌的机会，如果实力够强劲，能够满足市场的需要，个人爆款的出现也绝非不可能。

但有机会不代表都能取得成功，支撑一个产业、行业或职业的，总是领头的那么几个爆款产品。

曾经我们以为好莱坞的电影明星都是聚光灯下的宠儿，然而事实是，除了少数被人们熟知的大明星外，大多数演员承担的都是“跑龙套”的角色，很多演员的片酬甚至只能维持基本生活。

最近几年，国内的综艺市场大量引进韩国综艺的运营模式。那些时常在荧幕上出现，迷倒无数少男少女的韩国明星，多是经历了极其激励的竞争，在成千上万的“练习生”中脱颖而出，经过各种比赛训练，才幸运地走到了荧幕面前。而在他们背后，又有多少不为人了解的，怀揣着梦想的年轻人默默地转身离开。

二八法则

只有少数人或者产品能够成功，占领了公众的视线，而大多数却是默默无闻。这与著名的“二八法则”，有着异曲同工之妙，20%的产品创造了80%的利润；20%的人把握住机会，80%的人错失机会。

火车跑得快，全靠车头带，要找到这20%的重点，集中精力全力以赴，才有机会创造出更多的价值。当然，要找到这个重点，打造爆款品牌绝非易事，既需要有敏锐的洞察力，又要有强大的实力支撑，不能只看到爆款时候的光芒，而忽视前期稳扎稳打的基础打磨。

我们看到了papi酱的成功，每周一个短短几分钟的视频，却拍出了2200万的广告价格，我们看到了网红的爆款，却忽视了papi酱在此之前付出的努力。

作为中央戏剧学院的一名研究生，她知道自己的兴趣和优势是什么，于是，早在小咖秀、秒拍时期，就已经小试身手，渐渐成长壮大。从写剧本到表演，乃至最后的剪辑，没有接受一定的专业训练，经过长时间的积累，是很难达到的。

木桶理论

大多数人的默默无闻不是不够努力，而是找不到努力的方向。

从前，我们总是被告知要补足自己的短板，于是用了大量的时间去弥补不足，好不容易补上来了，却发现你在进步，别人同样也在成长，你的劣势很可能是他人的优势，拿劣势与优势比较，终难取得胜利。

木桶或许可以斜着放，这时决定木桶容量的不是那块短板，而是长板。把更多的时间和精力花在优势项目的打磨和提升上，也许能够产出更高的价值。而在分工越来越精细的时代，如果能够整合各方长板，共创更高价值的爆款，所产生的价值将超乎想象。

Airbnb实现了闲置房屋的共享，把短租业务做到极致，不论是租客还是出租方都能从中受益。然而，要提供更好的房屋短租服务，就需要有干净舒适的环境，而打扫房间，又是令大多数房主头疼的事情。

于是，有一家叫Hostmaker的公司，看准了这一市场，专门为房主提供房屋打扫服务，只要支付一定的费用，除了清洁卫生，还能提供客人入住后的管理服务。

对于企业家来说，打造爆款产品是应对市场竞争的需要，而对于大多数没有从事商业的人来说，经营好自己，打造个人的爆款品牌也很有必要。

1.盘点自己

通过盘点，可以更好地梳理个人在知识、兴趣、能力、资源、环境等方面的现状，找到优势和创造高价值的切入点。

很多人为了应付现实生活的种种任务，只会埋头苦干，却时常忘记停下脚步，看看走过的来时路，有没有走错方向，这一段段经历究竟收获了哪些成果，积累了怎样的经验，又有多少失败的教训值得总结。

2.确定努力方向

有了切入点，还需要找到精钻投入的方向。

纵向发展。在某个专业领域做到极致，坚持做好一件事情，占领这个行业的领先地位。寿司之神小野二郎，数十年如一日地坚持做寿司，成为世界上年龄最高的米其林厨师。近藤麻理惠，把看似简单的衣物收纳做成事业，成为2015时代杂志全球最具影响力100人之一。

横向发展。把自己打造成链接点，成为资源交换、整合、共创的中心。淘宝是电子商务的平台，滴滴出行是交通服务的结点，在行是链接专家和客户的桥梁，如果打造不出长板，做一条整合长板的桶箍也是不错的选择。

3.挖掘生活的意义

人的最高追求是自我实现，发挥个人价值是每个人幸福的来源。对于个人来说，爆款并不是生活的全部，找到打造爆款的感觉，体验打磨提升的过程，逐步实现个人价值的经历，才会让生活变得有意义。

拥有爆款思维，可以帮助人们找到努力的方向，学会抓住重点，培养个人品牌意识，而不是患得患失地徘徊纠结于各个看似能够成功的目标，到头来却像布里丹的毛驴，饿死在徘徊犹豫中，终究碌碌无为。

最终站在巅峰的都是少数的幸运儿，但做不了爆款不代表就是失败，很多人会认为收获美好的成果才能获得满足，才能拥有幸福感，而实际上，每个人都是通过做事本身获得满足感。爆不爆款并无所谓，能够挖掘个人价值才是关键。

爆款让我们看到成功的经验，学会培养“爆款”思维，在生活中有意识地梳理和整合个人优势，寻找发展的方向和目标，并为之不断努力和付出，找到生命的意义。

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