把苹果、谷歌、亚马逊等明星公司的股票市值绘成图，可以看到三家公司如超新星般刺激的爆发式增长，他们各有经营之道，这不在今天我们探讨的范围内。
图中最抢眼的C位-图中蓝线，却是另有其人，它的市值在2000年即达到6000亿美金，之后十数年进入谷底，近年却实现惊天逆转，聪明的朋友们，请问这是哪家公司？：）
明星公司股票市值变迁
相信大家都已经猜到了，这就是无人不晓的IT巨头-微软，那是微软如日中天的年代，随着windows 95的发布，比尔·盖茨一跃成为《福布斯》全球首富，从此开始了连续13年的霸榜时代。在微软的光环下，其他公司如小弟弟般的存在着，从90年代末微软与美国联邦政府的世纪垄断诉讼案可见一斑。
王者归来
然而，随着千禧年Windows XP的巨大成功，微软逐渐迷失了，它的市值持续走低，新产品乏力，Windows Vista成了笑柄。
以至于，2007年，硅谷创业孵化器Y Combinator联合创始人甚至写了一篇名为《微软已死》的文章。他认为：虽然微软仍然在赚钱，但是已经没有人害怕它了。
正是在这种处境下，2014年2月4日，原云事业部负责人萨提亚·纳德拉临危受命，接替鲍尔默出任微软的新一任CEO。
上任后的纳德拉，克服了公司内部长久以来的战略惯性，开始了大刀阔斧的改革，重新调整了微软的战略定位 -"移动为先、云为先"。时隔不久，移动首先被干掉了，裁了上万人....剩下的他只看关注三件事：Windows、Office 365以及Azure。
2019.7.18，纳德拉交出了他最新一份成绩单-“截至6月30日的2019财年第四财季财报，以及2019 财年的全年财报”:
- 生产力与业务流程事业部门。包括Office软件、职业社交网站LinkedIn在内，当季营收110.5亿美元，同比增长14%。
- 智能云事业部。包括Azure公共云、Windows服务器、SQL服务器等在内，当季营收113.9亿美元，同比增长19%
- 个人计算事业部。包含Windows操作系统、Surface平板电脑等在内，当季营收112.8亿美元，同比增长4%。
Azure云的营收首次超过了Windows！当天，微软以1.04万亿美元的市值，重新占据全球第一。
大象为什么能跳舞
一个拥有10万员工、业务遍及全球上百国家的大型科技公司，调头都困难，是什么魔力让这只大象翩翩起舞呢？这绝不是做对一两件事情就能办到的，既然财报中最亮眼的要数Azure云，那么我们就从上述财报中的云计算来寻找线索。
从Gartner对云市场的调研和预测可以发现，云市场正在快速发展，IaaS和SaaS都有广阔的空间，预计到2021年都有近千亿美金的市场。
图1：云市场空间与预测
下面我们逐一对IaaS和SaaS市场深入了解下。
IaaS是较成熟的市场且逐渐寡头化
下图可以看到，IaaS市场格局基本确定，从营收的角度来看，AWS垄断了近50%的市场份额，已经进入寡头时代，新的厂商再想进入并分一杯羹，难度是比较大的，这些难度来自于前期投入、品牌认可等方面。
图2：公有云市场份额
注意，只是对于一般的新公司来说，市场角力的难度陡然增大，这并不意味着IaaS市场再无新机会，比如：
- 这里只列出了公有云的市场，未考虑私有云市场。如中国在政策的推动下，正在加速产业互联网的布局。阿里云和腾讯云在本地会看到较大的市场空间。
- Hybrid Cloud正在兴起，没有公司愿意押注到单一的云厂商
- 垂直服务领域有新的机会，比如前几年的游戏、直播等领域的兴起，也催生了行业云的发展。
SaaS市场方兴未艾
我们粗判IaaS市场已经进入红海的激烈厮杀阶段。那么我们回过头来，再看下SaaS市场。通过上图1可以看到，SaaS拥有更广阔的发展空间，并且尚无主导市场的垄断角色出现。当然这是由SaaS的特性决定的-面向业务，没有一款商业软件可以解决所有的业务问题（即使如此，SaaS软件的威力依然犹如核爆，如Microsoft office，下面会有论述）。
先看下SAP的案例，SAP是一个老牌的企业解决方案提供商，它在ERP、BI等领域处于行业领导者的地位。SAP是较早向云转型的公司之一。
它将传统的ERP、BI、SCM（供应链）等企业服务通过以SAP HANA为引擎的智能云来提供服务。可以看到，这个策略有效的拉动了云的销售，促成了SAP向云的转型：
图3：SAP通过智能云套件的拉动，云销售持续走高
我们再来看一个Salesforce的案例，salesforce是全球领先的CRM服务提供商，它提供原生的云服务，是SaaS领域的佼佼者。通过近几年Salesforce的营收可以看到它在SaaS领域强劲的势头：
图4：Salesforce年营收额
为了巩固在SaaS领域的优势，Salesforce向用户开放了应用的扩展能力，用户或ISV可以通过它提供的云平台扩展已有服务，提供个性化的服务能力，以便将用户粘在自己的服务上。
通过上面两个典型的场景可以看到，为了巩固自己领先优势，SaaS厂商，也有向下（PaaS 或 IaaS）发展的趋势。内在逻辑是，借助软件服务的turn key能力，帮助用户快速成功，同时在客观上拉动云的销售。
通过SaaS服务的广泛性来蚕食IaaS市场，打破既有垄断，目前来看可能会是下一阶段的突破口。
微软的成功
一个大公司的成功不是因为做对了一两件事，它的失败也不是因为做错了一两件事。它的成功和失败，往往是因为赶上或错过了迎头而来的潮流，如果错过这股潮流，即使你不犯任何错误，客户也会逐渐离去。微软也不例外。
微软正是基于上述云的逻辑布局给公司定位的。目前微软的三个业务板块-智能云、生产力工具、PC看似独立发展，其实有环环相扣的内在联系：
- PC业务。由于windows的在全球的渗透率之广，纳德拉将Windows视作一种触达用户的有效手段，而非目的。
- 智能云（Azure云业务）。Azure提供云的基础设施，从底层的服务器虚拟化、到大数据、到上层BI（PowerBi）应有尽有。在这一领域的主要竞争对手是亚马逊。如果只到这一步，微软的云计算将陷入与亚马逊和谷歌的缠斗中，尚无脱颖而出的机会。
- 生产力工具和业务流程。包括了office 365和dynamics 365，这两项服务提供了强大的拉动力，两项收入增长率均超过30%，并提供了110亿美金的营收。基于office办公套件，微软在办公领域有绝对的话语权，纳德拉将自己在此SaaS领域的优势与云整合，不仅提升了SaaS化软件的智能化水平，也极大的拉动了云的消耗，实现了双向促进，引爆云增长！
Azure云和生产力工具（office 365、dynamics 365）Q4贡献了224亿美元的营收，占总收入的2/3以上!
正式搭上了云发展的高速列车，才让微软强势回归，站上万亿市值的巅峰。
目前Amazon、Google还没有如此强大拉动力的SaaS服务出现。Google收购Qlik、Salesforce与阿里云的双向绑定都能看出SaaS拉动的身影
云与大数据时代，我们能做什么
云计算是PC化、信息化之后的又一个浪潮，这个浪潮已经极大发展。IaaS逐渐成熟、SaaS崭露头角。它的力量如此之强大，可以重塑全球信息产业格局，它的力量之强大，可以轻易的让微软这样的“大象”在潮头起舞！
萨提亚·纳德拉就任当天，微软股价收于36.35美元。5年后，微软股价已经高升至140美元附近，翻了近3倍！
图5：云是比PC更有颠覆力的新时代
5年前，用户希望轻资产运营，催生了IaaS的快速发展。今天，轻资产仍然是用户的强烈诉求，但他们需要的更多：随着信息化进程的加速，市场瞬息万变，用户更希望的是快速成功。
用户已经来不及或没有耐心在基础设施上开发软件了，云厂商需要向客户提供开盒即用的功能，这些功能需要直接驱动商业逻辑的运转。
大数据被普遍的认为是业务增长的新动力，但是事实上大数据又与业务脱节严重，很难摆脱锦上添花的尴尬标签。
这并不奇怪，因为大数据从一开始就是作为战略资产被提起和发展的，专家们面对的是大数据本身。今天我们需要重新审视大数据这个话题了。大数据天生有云的特质，很难定义它是属于IaaS还是SaaS或PaaS，这并不关键，如果我们能够构建起直接赋能业务的闭环，那么大数据对业务的促进将产生核聚变效应，对云的拉动将是巨大的。
这就要求我们不能从数据本身思考数据能力，而是应当从业务赋能角度来考虑大数据。业务增长与效果量化、资产治理、自助化服务等都是直接面向业务的服务化场景。下一款爆发性的大数据SaaS产品是什么， 我们拭目以待吧。或许我们也应该在里面做点什么。
从微软的成功，我简单的总结如下：
SaaS Vision，Cloud win!
如对大数据和系统架构感兴趣，欢迎关注 微信公众号 持续关注更新文章和更新：）
扫一扫关注微信公众号
网友评论