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文案写手的确认清单

文案写手的确认清单

作者: 马克图布了 | 来源:发表于2017-06-08 19:05 被阅读33次
文案写手的确认清单

写文案就和打怪练级一样,文案初窥门径的就是入门版本1.0。

此后你必须通过时间积累和学习,开始进入文案进阶。

当你有了十多年文案创作经验后,你就进入了高手阶段。

当你走遍大山大川,见识过各种东西后,进入各行各业,学习各种内容后,如果你学会教学相长,将自己文案的知识打破,重新融入别的知识,同时一边教别人一遍重塑文案,这时你就是大神级别的文案高手。

今天的内容就是来带你们走入文案入门1.0版本阶段(即文案写手的确认清单)

按照《文案完全创作手册》所写,书中一共给出了十条建议,来作为文案创作者的确认清单。

但是我们人类大脑并不擅长记忆那么多条内容,如果越复杂,反而容易让我们大脑产生放弃的念头。

这时候,可以适当的引入我们阅读课所讲授的 “ABT模型。”里面的A,attraction吸引力

ABT模型包含了吸引力,独特的利益,信任三个内容。

上述十条建议可以分拆成三大点,也属于ABT模型里面的A吸引力里面,我们懂得了这三点,就掌握了文案的基础入门。

一.落实承诺

分为三步走,

第一步,承诺具体

第二步,如何实现

第三步,请证明之

具体解释就是:

文案的标题中给出的承诺,你必须在正文里面给予回应,给出答案。

一般这类的标题,都是数字➕好处的形式出现。

比如,五分钟让你学会PPT的核心要领。(具体承诺)

你必须在文案中给你回应,通过什么方法,可以五分钟学会PPT核心要领(如何实现)

证明是否真的有办法在五分钟内领会PPT核心要领,不然你就是欺骗读者,以后就很难获取其他人的信任。(请证明之)

二.是否有趣

六子给出的关于有趣的定义是:违反常规认知的东西。

我想到的是社交货币理论中提到的寻找谈资,就是非凡之事才能成为谈资。

早读会提出了两个关于文案是否有趣的点,分别是全新卖点和故事化表达。

全新卖点

意思就是你的产品,能颠覆常规认知,可以吸引别人兴趣的,比如在之前一本书中提到的一个人将厕纸设计成黑色,然后引爆了话题,这成为了谈资,因为颠覆了常规认知。

故事化表达

六子早读课的时候引入了设计的原理,通过对比,对齐,重复和留白四个内容来讲述故事。

具体怎么实现,我还在学习中。

不过我个人觉得,文案故事,必须是可以让人印象深刻的,从开始到结尾,有巨大的落差,可以形成鲜明对比。

这一块内容留着下次继续补充。

三.清晰好懂

清晰好懂将文案分为来内容➕形式两大块。

换位思考一下,就是如果你的说服对象是你的朋友,你该怎么去做,怎么去表达。

因为是说给朋友听,就会出现贴近客户的情况。

比如:我和你说,XX这个很好用,因为XXX。文案中就出现了“你”这个称谓,以你为导向。

内容在今天的书中提到了三个点。

1.不要有生难词

生难词会让读者心生不快。

2.不要用专业术语

专业术语会让读者分心。

3.不要带有歧视词语,性别偏见

比如:空姐,女工,发姐,家政妇

形式的话书中提到:

不要长段,不要长句,字句简洁,讲重点。

可以长句➕短剧➕符号合在一起才比较完美。



好了,今天的闲谈到此结束,我是马克,365天死磕读书的行动派,很高兴你能看到最后。

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