视频号刚刚开启，说它将超过抖音、快手当然为时尚早，但作为一个背靠日活10亿的产品，如果你完全忽视它，那绝对是不理智的。

在互联网时代，一个产品的用户越多，停留时间越长，商业空间也就越大。所有产品的战争，本质上是对于用户时间争夺的战争。

从抖音、快手崛起的2018年开始，短视频已经被证明是一个圈住用户的有效产品。因此腾讯推出短视频产品是一个必然要做出的战略决策。

很多人会把视频号当作是微信和抖音、快手的竞争，微视和朋友圈视频动态是前两次尝试，但都没有成大的气候，没有对抖音造成实质性威胁。并且从时间线上来看，有些人会认为是迟到的防御。而其实，微信做“短内容”更是一种能力补全。

视频号到底是什么？

最近“视频号”逐步开放灰度测试，入口端位置绝佳，紧邻“朋友圈”，补上张小龙口中“微信的最大缺失”。一时间，视频号仿佛一扇虚掩的门，更多的人在外面挤不进去，渴望从从缝隙中一窥究竟，里面的人则热闹狂欢，大呼流量红利滚滚而来。

另一方面，关于微信号的质疑之声也不绝于耳，对标抖音，快手等成熟短视频APP，视频号缺少了沉浸式的“上瘾感”，其前景似乎并不明朗。

但其实拿抖音和视频号做对比，并不是一个合适的做法。人们总是希望从微信里获得“红利”，不过视频号可能是一种有节制的红利，它更多的作用是让微信从通信工具变成连接工具。

列举几个视频号的特征：

1.入口位于“发现”，紧随朋友圈

2.完成独立的体系

3.内容形态以短视频为主，也可以发图片

4.每个人都可以创建一个自己视频号

5.每个人每天发布的视频/图片内容没有公众号的一天只能发一条的数量限制

6.视频号的内容发布，不依赖PC，无论是发布还是查看，全在移动端

7.和公众号一样，视频号可以被关注

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我们可以发现，视频号其实是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台。要明白朋友圈功能火热这么多年，已经进入疲软状态，越来越多人的朋友圈被微商代购信息，企业宣传信息占据。

此时视频号能从短内容层面补充进来。虽然像发朋友圈一样简单，但是与朋友圈完全不一样的体会是，朋友圈的图、文、视频只有自己的好友在点赞，而视频号里更多的是陌生人点赞。也就是说，视频号是一种渗透率更高的表达，能让内容创作者走出熟人圈，不仅仅局限于公众号这种朋友圈转发，因为有算法加持，优质的内容可以被推送到最多用户手里，传播效率大大提高。

视频号的价值在哪里？

庞大的微信圈层形成无差别渗透。一般产品的推广都是基于一个圈层，再向其他圈层渗透。比如抖音是从一线城市下探，快手是从四五线城市上探。但微信的拥有熟人关系链，以及庞大的用户底盘，可以说视频号几乎能从是从一线到四五线城市同步渗透。

主动获取方式的流量增加，可能会带来新类型内容的繁荣。主动获取流量的增加，必然会吸引大量的内容创作者来。这些内容创作者，开始可能跟抖音、快手的作者比较像，是存量内容，但后面内容类型的差异会越来越大。毕竟在微信团队的强控制下（他们跟张一鸣、宿华的理念完全不同，会主动参与到内容引导中，而不是让算法适应用户），主观运营就会把关，那么有独特的信息、是新创作的、是适合主动获取的内容会渐渐脱颖而出。

形成“视频号-公众号-个人号”相互导流的生态闭环。尽管没有像抖音和快手那么让人“上瘾”，但基于微信生态圈的视频号具有无可替代的巨大优势：打通公众号，企业号，个人号，形成生态闭环。从某种意义上说，视频号的到位形成了微信内容生态闭环。

张小龙在反思微信发展时就提出，微信的缺陷之一就是“短内容的缺失”，这令微信在如今这个短内容爆发的时代，显得有些“力不从心”。

“公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，有效地避免垃圾短信。群发内容应该包含各种各样的形式，如文字、图片、和视频等，然而我们一不小心将内容载体仅仅做成了文章，这令其他短内容形式没有呈现出来。”

可以看到，视频号是微信对过去短内容的战略调整。微信有11亿用户的巨大流量，微信有多重视视频号，视频号就能有多大的红利。事实上，视频号也在充分利用这一优势，每条视频下面都可以搭载公众号文章连接，视频号在非熟人圈的传播也给公众号有效引流。

视频号阴影下颤抖的是微博。

对好友关系链的突破，是视频号与微信体系内其他所有功能模块最大的不同。从产品定位来看，短视频是修正张小龙口中微信缺少短内容失误的重要产品布局；从产品形态来看，视频号更应关注的点并不在短视频的内容形态上，而是在突破了微信强关系社交的公共关系链上。

换句话说，当微信走出”私域流量“设定，面对视频号的阴影，最应该警惕的不是抖音，而是微博。

微信的核心功能是即时通讯（IM），发布第二年即2012年上线朋友圈，创造性的将IM与SNS两种形态进行了融合；同年，微信公众平台上线；2013年，微信支付上线；2017年，微信小程序正式上线。这些重大产品更新，构成了微信当前的基本产品形态。形象一点说，微信是每一个人的”线上客厅“，我们在微信里与聊天、互动的好友不是网络上的虚拟形象，更多是线下紧密社交关系的线上延伸。这天然决定了微信的亲密性、私密性。

如今，视频号的产品设计突破了微信的“客厅”设定，没有好友关系的用户也可以互相交流，实质上为延展弱关系提供了可能，在私域流量的”客厅“里留下一个打造公域流量”广场“的伏笔。在当前的互联网产品格局里，占据社交广场高地的始终是微博，不过微信内的信息传播多受限于圈层，是一个个被社交关系切割开的孤岛，但微博是实实在在所有人可以一起沟通交流、发表观点的大广场。一个典型场景是，每当有社会热点，尤其是明星私生活相关事件发生，微博常引来海量流量导致宕机，而微信只会上演部分人朋友圈刷屏的景象。面对微博这棵社交媒体常青树，携微信流量而来的视频号踏入公域，看似固化的产品格局迎来了一丝松动的可能。

视频号能不能做突围，现在尚未可知，但是微信这次的决心是很大的。去年在微信公开课上张小龙说：“微信的短内容将是我们要发力的方向”。

可以说，这将是会来的一次新浪潮，而想入局的玩家早已经蠢蠢欲动了。

我是江小少（公号ID：jzx941122），期待与你一起分享这个世界。