波兄品牌笔记248期:同样做杯子，雀巢、旺旺的功利心与星巴克的小

首先回答为什么是杯子？这与244期《多金的矿泉水》提到的四点重叠 ：一、刚需、有用；二、使用高频；三、成本低；四、优质媒介。当然最重要的是与产品有极强的关联性。

显然这三个品牌都看到了，但雀巢、旺旺是常规VI的玩法，标准色打底，logo撑的大大的，这种叫卖式植入难免功利心太强，所以它只能是一个促销礼品，一个广告位，仅此而已。而星巴克在你购买前、购买中、使用中、使用后都在勾引你给他做传播，更厉害的是，就在这一轮一轮营销中你就不自觉被“驯化”了，又不自觉加入到它下一轮营销阵营中去。