波兄品牌笔记245期:从“宫廷月饼” 看故宫文创商品的开发策略

中秋临近，故宫与抖音、天猫、必胜客、稻香村联合推出“宫廷月饼”，高颜值背后的开发策略更值得学习。一、时间策略 ：抓住“月饼节”的捞钱时机，适时推出文创商品；二、联合开发策略：跨界联名，相互赋能，既节省了开发成本，又拓展了传播、销售渠道 ；三、品类策略 ：IP与传统食品行业联姻，易嫁接；四、渠道策略：联名企业均是超大流量的社交、电商、线下门店，从而为文创商品构建了一个立体式的渠道网络；五、预售策略：月饼因时效性极强,预售策略利于风险管控。