词语要告知别人做什么，有行动的指令。好的超级词语要符合3点，第一点，明确的指代性。第二点，包含更多的含义。第三点，具体的行动。
当我们暂时没有很好的词语来做品牌的时候，就把想要做的事情、想要提供的服务、产品的特性之类的当作是名称来用。
当人们听到这个名字时，能够理解是干什么的，也就是说包含了的含义，传到位了。比如说，白桦酒店，听的以为是一棵树，而篝火酒店，卧槽，这个酒店特色就是篝火，符合当地的特色。再比如，别克君威，知道的人知道是豪华轿车，不知道的人根本没概念，但是如果别克君威超豪华轿车，这个名字，一听就知道是干嘛的。
传播是传和播，播和传更好一些，播出去之后自动产生传与销，什么样的东西容易传播，那就是他们容易理解，琅琅上口的词句，比如哇哈哈。
在传播之前，我们要先知道人是如何接收信息的，人接收外界的信息，前期主要靠的是五感，后期五感刺激经验，糅合而成。主要视觉和听觉，由这两方面刺激引发意识经验内的味觉、嗅觉和触觉，从而形成了整体的感觉。所以我们给产品起名字，做宣传的时候，要从视觉和听觉入手。
在起名的时候，可以借鉴超级标识，比如北京长城、天安门、金字塔、长江等等，已经在人们意识中的东西。什么我爱北京天安门正南50公里，这个名字就很好，听着高大上。这也是利用人的错觉，掺了水的牛奶和掺了牛奶的水，本质是一样的，但是后者感觉就是比前者舒服。
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