本文作者Scalers，《刻意学习》作者，微博@Scalers，游走在口译世界的IT从业者
01. 自媒体的重点，与其说是“媒体”， 不如说是“自”
如果我们要对自媒体有透彻的理解，我们需要同时在“自”与“媒体”两个方面下功夫。但是以我目前浅薄的理解，“自”的属性如果比“媒体”强烈一些，对于普通人而言，更有利于上手进阶，因为一旦要涉及到媒体，那就是一门学科，涉及到许多专业领域，同时媒体在社会中发挥重要作用。假如你一不小心变成了一个规模相当的自媒体，就变得相当复杂，而且会遇到管控的天花板。所以我个人认为，在“自”上下好功夫，对自媒体脱颖而出，有很大的作用。
02. 自媒体不应该是纯粹商业属性，自媒体人应该有责任担当
自媒体通过流量赚钱，收入吊打白领阶层，尤其是头部自媒体，千万级别的收入也不算稀缺。从表面上看，这是纯粹的商业行为，但是由于自媒体带有媒体属性，媒体有自己的社会责任担当。如果什么来流量就做什么，什么有钱就做什么，是断然会出问题的。
自媒体要守好自己的边界，什么可以碰什么不能碰，在内心需要有明确的界限。打擦边球固然可以爽到，但是从长期来看，会有较高风险。在内容领域，以目前的形势，管控只会趋向严格。自媒体要为社会主义精神文明添砖加瓦，这个不会是一句口号，而会是需要严肃考虑的事情。
如果一件事情的出现不会让世界变得更美好，那我们需要考虑，这件事情出现的意义在哪里。赚到钱的商业不会是社会运行的终极意义，这一点很多自媒体人意识不到。
03. 从微观上，培养个体独特的能力，基于此形成人格差异，是自媒体崛起的关键所在
在我目前接触到的自媒体当中，能做到一定规模的，都有其独特之处，而且也是最过人之处。例如，有的自媒体非常擅长人际关系的经营，获得广泛的业内人士的好评，这样可以得到良好的口碑，从而形成品牌效应；有的自媒体非常擅长文字情感的打磨与场景的构造，通过好读的文章引发传播与思考，从而获得大量关注……
整体而言，目前市面上大量的自媒体基本上都在“自”的方面有非常鲜明的特点。也就是，在人方面的擅长可以让自媒体快速崛起。如果你平时会琢磨人的心思，对他人的情绪很敏感，又能够利用故事写作的方式触发读者的情绪，那你在自媒体传播上会占有很大的优势。
自媒体相当于把人设呈现在网络上，吸引用户的关注与喜欢。所以，如果你的人设在网络上存在大量相似的群体，那么你吸引到的用户量级也会很大。当然如果你的人设在生活中本来也很少，那这个群体里的量级也不会太多。但是量级大的竞争也会多，同质化也会严重，所以这是一个需要综合权衡的问题。
例如，如果我们有一个热爱生活会玩会享受的人设，那我们面临的群体要比好好学习的人大很多；同样，如果你有一个持续行动努力刻苦的人设，那面临的群体其实要比泛泛喜欢学习的人要小很多。
如果你做的精准，那必然量级就不会大，但是由于垂直你的影响力也不会太差；当然如果你做的大众，那面对的群体更少量，但是竞争也会激烈，因为谁都可以做。
04. 个人品牌其实要回归个人成长问题
我一直认为，如果一个人没有自己的专长，要在网络内容的时代竞争并且脱颖而出，会很难。当内容创业变成所有人向往赚钱的地方，其实钱已经不好捡了。所以假使你看到一个自媒体做某个方向有好的结果，你再入手开始做，已经是属于捡渣吃的份了。
这个时候，打好“自”这张牌就很重要了。你有什么能力，你有什么与众不同的地方，能够斩杀掉市场八成以上的同业，是决定了你未来发展的重要因素。从这个意义上，许多写作者在开始做的时候，并未想清楚这个问题，就猛然进场了。当然这也和自媒体的蓄意造势有关系。
如果你没有专长，先打磨一个，这样你可以在市场的纷繁复杂中，找到自己持续行动与思考的基线。
网友评论