当今是信息爆炸与泛滥的时代，只要手机一打开微信微博等社交软件，信息便像潮水般涌过来。而信息过载给我们带来一个不好的影响就是占据了我们大量宝贵的时间。
尤其是当我们正在浏览或查找一些资料时，冷不丁的就会弹出一条广告来，而这就无端端的耗费了我们的流量，同时也使得体验感大大降低。
说到信息，与其相关的便是我们经常看到的一些宣传广告，什么打折促销、满200减30等等。而令人特别反感的就属满版都是花花绿绿的颜色和文字的硬广。
而今，移动互联网催生了更多的可能性，让获取信息变得更加容易和简单。随之产生巨大变化的就是由原来的硬广衍生出了由（优美、走心的文案）给替代了，也就是大家目前说的最多的内容营销、扎心文案。
文案的区别
在这方面作为老前辈的杜蕾斯和江小白实属文案界的舵把子。他们两位大佬可是真正将文案带进了用户的心里去，就连做音乐的（网易云音乐）也用乐评玩起了内容营销，确实火了一把。
图片来源网络
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为什么有的文案明明听起来很好，把产品的特点讲的也很全乎，到最后却没能引起用户的好感（产生兴趣）？
文案表达要素
其实好的文案有如下几大特点，掌握了这几点基本能扣住用户的心弦，并且可能会直接产生购买。（像那些段子手、公号大V、笑话等，不都是以文案来激发用户产生兴趣而购买的吗？）
1、用户是来找乐子（段子/笑话），顺便看下这个文案是否能说到我心坎里，我才不是来看广告的。
2、文案能激发某种情感，并且能及时唤醒不同的自我，最终产生冲动而去购买（如江小白的表达瓶，可口可乐的歌词瓶等）。
3、文案不是文字，文案是基于某种情境和角度，以独特的用户视角来表达一个他/她们真正想关心的事或物。如手机中强调的“前后2000万双摄拍照”这就是结合产品的特点，调动用户的心里欲望，从而引起大家去了解，最终产生购买。
产品特点诉求文案
4、广告文案要同时强调公司的品牌战略意图，而非纯粹只是把产品属性说出来，这样就只能是有形而无神。
那么，一个能调动用户兴趣的广告文案是如何产生的？
文案的挖掘
· 分解产品属性和特点
将产品特点与人们所熟悉的事物建立关联（找相似物），如玫瑰花与心脏就容易建立联系。若你是卖棉被或服装的，就将产品的材质、工艺一一进行分解，像来自新疆的长绒棉，衣服走线经过32道手工缝线制作完成。这些都可作为卖点，最终将其与用户关心的利益点进行连接就是一个不错的产品文案。
· 强调情感诉求
这种文案多是从用户的心里层面去着手的，如前些时间某手机品牌推出的“无论有多少人在这座城市假装生活，你我都不应该是其中的一个”，这就是典型的情感诉求，以生活在大都市的人群为背景，面对社会、经济、年龄、家庭、生活等等多重压力，此时这些人群需要一个喧泄口来排解心中的压抑，此时若以具有情感粘性的文案将产品进行绑定往往能深深吸引住用户。
文案要引起共鸣
· 用户洞察
好的文案不止于华丽的词藻，朴实的往往是用户真正想听的，也是最能体现用户的心境，即所谓的走心文案就属这种。像某酒品牌说的“让干杯成为周末的解放宣言”。还有这句“只要闻到楼下的红烧狮子头，想家的思念瞬间就被满足了”，这些就是基于用户背后的洞察而产生的。
情感式文案
· 强调品牌战略
好的文案往往能代表一个公司的战略层或企业文化，甚至能起到花一千万也未必能产生的巨大价值。如某宝推出的“你每天都很困，只因为你被生活所困”，就是以当下8090后人群基于经济层面和不断增长的年龄所产生的焦虑感，通过这种情境将品牌诉求和社会与用户的现实情况进行连接，最终达到触动心里底层的意图，即品牌策略，以此强化公司在某个领域或行业的至高点。
策略型文案
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