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当您在广告上花钱时，可以加快学习速度，同时提高吸引更多客户的能力。

那么开始要花多少钱？

✅观看并学习Daniel的Google Ads预算方法。

**$ 100奖金： **

• 如果您不熟悉Google广告，如果在注册后的30天内花费了 100 USD的信用额，可用于Google购物广告系列。如果您不在美国，请单击此处并向下滚动至表格，以查看您有资格获得多少广告信用。

资源：

• 现金流量管理模板 -创建此模板的副本，以随着业务的增长跟踪您的业务费用和收入。这将帮助您预测获利能力。通过添加业务编号来编辑文档。

介绍

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什么是转化跟踪？

Google的转化跟踪是一个免费工具，可向您显示客户与您的广告互动后发生的情况。转化是您发现有价值的任何用户操作-您将为电子商务商店（以及本课程重点）设置跟踪销售情况。

为什么转化跟踪很重要？

通过设置Google Ads转化跟踪，您可以查看在线商店上销售量最大的Google广告之一。如果没有设置转化跟踪来衡量销售情况，就无法就哪些广告效果最好做出明智的决定。

Google转化跟踪的总体优势：

• 查看哪些关键字，广告和广告系列带来最多的销售额

• 了解投资回报率，以便在广告支出上做出更明智的决策

• 利用Google的“智能出价”功能，以最优惠的价格在正确的时间，正确的人面前展示您的广告

• 了解客户如何在移动设备和台式机上与您的广告进行互动

如何设置转化跟踪：

如果您是第一次设置转化跟踪，请选择选项1：Google Ads全新。如果您过去曾经设置过转化跟踪（或者不确定是否已经设置过），请选择**选项2：使用现有帐户设置转化跟踪。 **

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**选项1：对Google Ads全新 **

要求：

• Gmail地址。您可以使用免费的Gmail帐户（例如，yourbusinessname @ gmail.com），也可以使用G Suite获取公司电子邮件（例如，yourname @ yourbusiness.com）
• 请参阅此支持文档上的“ 商店要求 ”，以确保您满足所有要求

步骤1：登录到Shopify仪表板

第2步：点击左侧的“应用”

步骤3：点击“访问Shopify应用商店”

第4步：在搜索栏中输入“ Google购物 ”

第5步：点击Google购物图标，然后点击“添加应用”按钮

步骤6：点击“安装应用”

第7步：连接您的应用后，接受发送到您的Gmail地址的Google Ads邀请。安装Google购物应用后，系统会自动为您创建一个Google Merchant Center帐户和Google Ads帐户（请参阅下一课以了解Google Merchant Center和Google Ads帐户的定义）。

步骤8：在您的Google Ads帐号设置中添加结算信息

做完了！🎉🎉🎉

您将在Shopify仪表板中看到一个清单更新，以告知您已完成设置。

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**选项2：使用现有帐户设置转化跟踪 **

当您安装Google Shopping App时，它会自动将转化跟踪添加到您的Google Ads帐号中。

如果您已经在自己的Google Ads帐户中手动设置了转化跟踪，则在安装Google购物应用程序时将复制转化跟踪。这将导致报告数据不准确以及广告优化出现问题。

请按照以下步骤操作，以确保您可以设置Google购物应用程序而不会重复数据。

要求：

• Gmail地址。您可以使用免费的Gmail帐户（例如，yourbusinessname @ gmail.com），也可以使用G Suite获取公司电子邮件（例如，yourname @ yourbusiness.com）
• 请参阅此支持文档上的“ 商店要求 ”，以确保您满足所有要求

步骤1：按照上述方法1中的步骤安装Google Shopping App。

第2步：使用与您的业务相同的Gmail地址登录到Google Ads帐户。

步骤3：在右上角，单击工具图标，然后在“测量”下，单击“转换”。（注意：如果未看到“测量/转换”，请单击工具并切换到“专家模式”）。

第4步：查看您创建的“转化操作”。检查您是否有多个转换事件可跟踪收入，并且是否勾选了“ 包含在“转换”中。您将对每个转化操作重复以下步骤，以确保您不会重复使用Google购物应用进行转化。

步骤5：点击您要修改的转化操作的名称。

步骤6：点击编辑设置。

步骤7：点击“转化”中的包括。

• 如果您不想在“转化”列中包含这些转化，请取消选中该框。我们建议您取消选中是否安装Google购物应用。

步骤6：单击Save（保存），然后单击Done（完成）。

有关更多信息，请参阅Google Ads帮助中心。请注意，如果您在平台称为Google AdWords时一直在投放广告，请单击此处并单击“上一步”标签以按照说明进行操作，以避免重复跟踪。

介绍

Google Ads和在线营销领域有许多首字母缩写词和术语。如果您想在整个课程中快速提醒自己一个定义，请参考此词汇表。

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• **广告： **用户将看到的广告素材（文字，图片，视频等）。

• **预算： **分配给广告系列的总金额。

• **广告系列： **一个广告系列包含一个或多个广告组的单个广告目标，例如流量或转化。预算是在广告系列一级完成的，如果您希望某个广告系列中的某些功能会有所不同（更好或更糟），这很好地表明它应该是一个单独的广告系列。

• Cookie：Cookie是当您访问某些网站时下载到您的计算机或设备中的少量信息。Cookies可帮助您的网站“记住”我们的用户在前一页上所做的事情以及他们与您的网站的互动方式。这有助于重新定位广告。

• 转化率：转化次数除以点击次数，以百分比表示。

• 每次转化费用：广告买方的每次购买，订购，获得的客户或您设置的另一个转化目标的费用。

• 每次点击费用：广告购买者的每次点击费用。每次点击费用可以低至几美分，也可以低至几百美元，具体取决于竞争，您所在的行业和受众的相关性。

• 点阅率（CTR）：点击广告的用户所占的百分比。您的点击率是Google搜索拍卖中最重要的相关信号。

• 关键字：关键字是搜索者输入到搜索引擎中的单词和短语。

• **自然搜索： **由SEO（搜索引擎优化）生成的无偿搜索结果。

• 利润：广告在扣除费用（例如广告费用和商品费用）后产生的总价值（以美元为单位）。

• **SEO（搜索引擎优化）： **搜索引擎优化是一种营销技术，致力于帮助您的企业显示在相关的搜索引擎结果中。

Google定义：

• **谷歌广告： 谷歌广告（2018年7月24日之前为谷歌AdWords）是谷歌开发的在线广告平台，广告主在这里付费展示简短的广告，服务产品，产品清单和视频内容。

• **Google展示广告网络： ** Google展示广告网络覆盖了全球90％的互联网用户，并由超过200万个网站和65万个应用程序上的广告空间组成。访问任何新闻网站，您可能会在顶部，侧边栏中甚至在整个内容本身中看到Google展示广告。

• Google Merchant Center： 此工具可帮助您将商店和商品数据上传到Google，并使它们可用于Google购物广告系列和其他Google服务。您可以在首次安装Google购物应用时手动或自动创建一个帐户。

• **Google购物： ** Google购物广告为购物者发现您的产品提供了最佳体验。购买Google购物广告时，您的广告会显示产品图片，价格和评论。这些广告显示在自然搜索上方。

• Google Smart Shopping广告系列： Google Smart Shopping广告系列使用自动出价和广告展示位置在Google的网络中推广您的产品。您的产品Feed结合了Google的优化技术，因此您可以在Gmail，YouTube，Google搜索和Google展示广告网络上向购物者展示广告。

工具建议：

• Gmail地址：您可以使用免费的gmail帐户（例如，yourbusinessname @ gmail.com），也可以使用G Suite获取公司电子邮件（例如，yourname @ yourbusiness.com ）

• Google购物应用程序： Shopify的Google购物应用程序会自动将您的商品和有关Shopify商店的相关信息与Google Merchant Center同步。然后，您可以更新产品详细信息，在Google购物上为您的产品运行市场营销活动，并直接从Shopify管理员跟踪结果。（您将在第3单元中了解有关此内容的更多信息）！

• Google Ads Manager： Ad Manager可以帮助您管理广告业务并增加收入。

• Shopify商店：通过14天免费试用开始创建Shopify商店。无需信用卡。

Google 广告

用Google进行搜索广告是一种创建在线广告的方法，该广告可以显示来自搜索引擎查询的结果（文字或图片）。

例如：

在下图中，文字广告主导了搜索结果。文字广告在一个小的绿色框​​中标有“广告”字样。

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三种搜索类型

搜索广告的目标是吸引具有高度兴趣的买家。

三种不同的搜索类型：

航海的
信息
交易性

源：

• 在投放广告之前，请先设置转化跟踪，这一点非常重要。请参阅Google Ads设置， 以确保您在花钱之前就可以跟踪广告的效果。

工具：

• Google Ads帐号 -点击立即开始进行设置
• Google Merchant Center帐户。当您下载Google购物应用时，系统会自动为您设置。阅读此支持文档以获取有关设置的更多信息。

google 广告网络

展示广告通过在Google展示广告网络中的网站上投放广告来提高您对产品或服务的认识。

那么什么是Google展示广告网络？

Google的展示广告网络使您可以选择覆盖Google搜索引擎结果之外的用户。您会在网站顶部，侧边栏 甚至整个内容本身看到Google展示广告。

例如：

如果您访问一家电子商务商店，则发现他们的广告弹出了您访问的其他网站，这是因为它们在Google展示广告网络中投放广告。在下方，您会看到在Engadget（新闻和技术评论网站）的广告空间上刊登了有关Helix DNA试剂盒的广告。

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retargeting

目的是让人回来。

了解三种在Google展示广告网络上投放重定向广告的三种方法：

重新定位您首页的访问者
重新定位产品页面的访问者
重新定位在您的网站上放弃购物车的人
✅观看并了解在Google展示广告网络中重新定位广告的基础知识。

如何将您的产品与Google同步：

• （自动）Google购物应用：该应用将自动创建产品Feed，并将其上传到您的Merchant Center帐户，然后在您进行更改时更新Feed
• （手动）执行Shopify支持文档中 的步骤

资源：

• 在投放广告之前，请先设置转化跟踪，这一点非常重要。请参阅Google Ads设置，以确保您在花钱之前就可以跟踪广告的效果。
• 请注意，Google可能需要3-5个工作日才能批准待审核的产品。

工具：

• Google Ads帐号 -点击立即开始进行设置
• Google Merchant Center帐户。当您下载Google购物应用时，系统会自动为您设置。阅读此支持文档以获取有关设置的更多信息。

Google购物广告，以及它们如何帮助您脱颖而出并被客户发现。

Google购物广告为购物者创造了绝佳的体验。产品图片，价格和评论会在自然搜索结果上方显示给潜在的购物者。

例：

如果客户输入“男式运动鞋”，他们将先看到运动鞋的图像，然后再看到自然出现的文字广告或链接（或者图像可能会显示在网页的右侧）。

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Google Smart Shopping 广告。

Google Smart Shopping广告使用机器学习来代表您优化重定向，展示和购物广告的组合。您可以在Shopify仪表板中使用Smart Shopping广告进行设置。

工具：

• Google Shopping App- 免费下载该应用程序以自动将产品同步到您的Google Merchant Center并创建智能购物广告系列。
• Google Smart Shopping：观看演示后，单击链接以启动自己的智能购物广告系列。

分析

如何使用分析功能来确保投放正确的广告并获得最大的价值。

正如您将在视频中看到的那样，需要改进的三个重要指标是：

1.获得客户需要多少费用。

2.获得销售之前需要多少流量。

3.您的人口统计数据，以了解哪些客户是您的最佳客户。

✅观看并学习提示，以改进您的指标，从而增加销售额。